大白兔奶糖，曾经风靡一时。1972年，大白兔曾被当做国礼，送给美国总统尼克松。美加净护肤霜，质优价廉，很多人都在用，算得上良心国货了。这两个品牌看似风马牛不相及，最近却擦出了不一样的火花。
近日，“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心举行。此次展览会促成了大白兔和美加净的合作，两者将联手推出大白兔奶糖唇膏。据悉，这款奶糖味润唇膏，包装和味道上和大白兔奶糖几乎是一模一样。不少人表示这样的唇膏，能不能直接吃。
大白兔和美加净的跨界合作，引来很多人的关注。近几年，除了大白兔、美加净进行跨界合作，之前还有六神联合RIO推出花露水味鸡尾酒、周黑鸭联手御泥坊推出的唇膏等，这些国货品牌的跨界合作玩的不亦乐乎。
事实上，这些国货老品牌进行跨界合作，也是无奈之举。随着国内新兴品牌的兴起、外来品牌侵占市场，国货老字号的日子并不好过。拿糖果市场来说，2015年-2016年销量下滑5.1%，而且下滑趋势没有停止过。再加上，人们对国货老字号印象已经固化，使老品牌的处境更是危险。例如提到大白兔，想到的就是奶糖，提到六神，想到的就是花露水，没有什么创新，这对一个品牌是很不利的。
而通过跨界合作这种方式，玩法创新，产品创新，能够吸引更多人对品牌的关注，同时为这些老品牌注入活力，改变人们对这些老品牌的固有印象。以后这些国货老字号可以不受固有印象的束缚，延伸开发出更多的新产品，不怕消费者不会接受了。
另外，这种合作方式，打造出来的产品，比较新奇，属于爆款产品。一些博主、网红们，会选择这些比较新奇、吸引人的产品进行测评，向粉丝们进行安利。不要小看这些博主、网的带货能力，一些产品经过他们的安利，销量大增，甚至出现一货难求的局面。通过这种线上渠道，能够吸引了更多的流量，增加老字号其他品类产品的曝光量，拉动全品类产品的销量。
现在，不少的老字号都在进行改革和创新，除了跨界合作之外，还有在产品中加入流行因素、更换更加年轻化的品牌代言人等，改变了人们对老字号比较呆板的认识，相信在不久的未来，这些老字号可能会发展的越来越好。
