耶鲁（Yale）是一家具有180多年历史的锁具品牌，由锁匠老莱纳斯·耶鲁Linus Yale Jr先生于1843年在美国康涅狄格州创立。耶鲁提供从机械门锁到挂锁、电子门锁、保管箱和警报器等一系列产品，销售网络覆盖全球超过125个国家和地区。
最近，英国品牌设计公司 GW+Co 完成了耶鲁（Yale）品牌重塑任务，包括调整品牌LOGO，品牌调色板，定制字体，制定新的品牌定位等，使品牌保持更一致的连贯性，在继承机械工程传统的同时将其带入新的数字时代。
耶鲁的品牌和产品虽然历史悠久，且在锁具制造业拥有极高地位。但随着智能家居的出现，其行业正在迅速发生变化。随着科技数字巨头如三星，亚马逊，谷歌等消费电子产品和数据巨头的其中，这个行业的竞争变得更加激烈。而耶鲁的品牌结构一直以来是「自治」的，也就是每个国家或地区的品牌在外观或位置上几乎没有一致性。
因此，耶鲁希望通过更深层次的变革，其中包括品牌文化和管理结构，以及面向全球消费者市场的战略品牌定位的变化。
新LOGO完全是在旧的基础上微调而来。作为一家老品牌，黄色的圆圈符号已成为该品牌的标志性元素，所以在升级过程中得以将其继续保留。
同时，为了更适应数字时代，「Yale」的字母形状进行了全面优化，使其能在任何尺寸和应用场景中都能更好地工作。
建议观看下面视频了解新旧LOGO在字体上的细节优化：
在品牌定位上，GW+Co 设计团队提出了一个简单的想法：耶鲁就像太阳一样，充满能量，从早到晚，它都能保持正常工作。
在这个想法的基础上，设计师开发了一系列设计语言，如受阳光启发的渐变调色板，投射的图形阴影，一系列光影插图，摄影，呈现出更独特，积极的视觉语调。从而让品牌拥有了代表了温暖，活力，信任和积极性的完美诠释。
最后，设计团队委托英国独立字体设计师杰里米·坦卡德（Jeremy Tankard）开发了一款独特的新字体「Yale Solis」。
在字体中融入了品牌温暖和信任的品牌理念，每个字母之间留有足够的空间，不仅可以在电子设备上轻松阅读，同时在视觉上也让人赏心悦目。
由于特别强调了产品今后在数字领域占据的主导地位，数字的使用会在其产品中更频繁。例如产品代码，用户安全代码，时间和日期。
因此在数字的设计上更加注重易读性，以创建一个平衡的文字组合，这就是为什么「6」和「9」不会像「2」和「3」那样弯曲的原因。
