“帮～帮帮～网校上作业帮；帮～帮帮～好成绩有人帮……”一度用“神曲”给学生及家长“洗脑”的作业帮又回来了。
继猿辅导、高途课堂、网易精品等在线教育机构宣布旗下学科类培训业务的调整通告之后，作业帮也以《致作业帮直播课用户的一封信》的形式宣布，作业帮直播课义务教育阶段学科培训业务已于近期完成非营利登记，成立“北京作业帮线上学科培训学校”，继续为大家提供优质的中小学在线学科培训服务。
同时，北京作业帮线上学科培训学校已经开始面向全国中小学生开启春季义务教育阶段学科类课程的招生，该课程将于2022年2月22日正式开课。
值得关注的是，在宣布重启义务教育阶段学科培训之前，作业帮刚刚推出了一款智能硬件——小鹿智能写字笔。据称，小鹿写字笔是一款前置高速摄像头、通过“纸屏同步”实时追踪指导用户写字练习的智能硬件产品，主要解决1-3年级孩子各种练字问题。
当前，尽管多家在线教育机构陆续“恢复”义务教育阶段学科类培训，但其推广、招生依然面临严格的政策限制。
众所周知，在线教育的发展离不开流量，由此也引发了激烈的广告大战、营销大战。可是，随着“双减”政策的实施，国家市场监管总局等八部门要求，严禁在主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间刊登、播发面向中小学（含幼儿园）的所有校外培训广告（包括学科类、非学科类）。此举无疑堵住了各家在线教育机构重启义务教育阶段学科类校外培训的生源渠道。
在这种情况下，形成各自的“流量池”乃是各家在线教育机构的当务之急。此前，拍照搜题一度成为作业帮招生引流的利器。可是，由于存在惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律等问题，“拍照搜题”也被严格管控。所以，以小鹿写字笔等智能教育硬件导流不失为借鉴“拍照搜题”的成功经验。
其实，除了小鹿智能写字笔，作业帮的另一款智能教育产品——喵喵机业已风生水起。作为一款智能错题学习机，喵喵机依托作业帮拥有的3亿+题库以及中小学教材，不仅能够打印错题，还可以直接在线打印相关的学习内容。据称，作业帮喵喵机 2022 年销量目标为 400 万台。
事实上，在智能硬件方面，作业帮并非先行者。入局较早的网易有道已经形成包括有道词典笔、有道听力宝、有道翻译王、有道口袋打印机、有道超级词典等在内的教育硬件矩阵；猿辅导则先后上线斑马逻辑思维学习机、斑马AI指读机、小猿智能练习本A1等。
虽然重新上线的义务教育阶段学科辅导属于“非营利”，但并不意味着只能“赔本赚吆喝”。在“双减”政策下，仍然还有这么多家在线教育机构“不离不弃”，足见还是具有一定的生存、发展空间。当然，还有一个前提条件是，义务教育阶段学科培训的刚性需求并未压减。
当“双减”形势渐趋明朗之后，各家在线教育机构势必会在义务教育阶段学科培训领域，寻找新的增长点。参照互联网经济“羊毛出在X身上”的游戏规则，“非营利性”领域的“羊毛”有可能出现在营利性的业务方面，同样营利性业务的“羊毛”也有可能来自“非营利性”领域。
多鲸资本教育研究院预计，至2022年K12教育智能硬件市场规模将达570亿元。腾讯研究院的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》则显示，2024年，教育智能硬件市场规模有望达到1000亿元。如此规模的市场，其用户必然还是以义务教育阶段的学生为主。
可以肯定，只有在学科培训和智能硬件两个方面“两手都要抓”“两手都要硬”的在线教育机构，才有可能在未来的义务教育学科培训领域生存下去、发展起来。
