宠爱自己，果油养肤
文｜gloria
9月15日，果油护肤领导品牌GOOBEN果本，重磅官宣全新品牌代言人——张翰。于果本而言，此次签约全新代言人，可以说是对话年轻消费者需求的又一重要举措。更为重要的是，围绕数字化、年轻化、内容化全面转型，果本意在树立果油护肤新标杆。
携手张翰，实现“年轻化”战略升级
近年来，Z世代群体成美妆消费主力。数据显示，Z世代占中国总人口的17%，品牌消费占比高达25%。对主要针对年轻客群的美妆品牌来说，推进品牌年轻化成关键一环。果本深谙其道，于今日在官方微博宣布，张翰成为品牌代言人。
为什么在战略升级的重要阶段选择携手张翰？
从2009年至今，张翰已出道13年。13年里，他对于演戏的坚定从未动摇，一路走来，一直在突破。尤其近几年，凭借《温暖的弦》、《战狼2》、《海洋之城》等作品，不断打破、重塑，重新树立自身新形象。
历经13年，如今的张翰不仅在屏幕前成熟自信，生活中更懂得宠爱自己及粉丝。张翰认为，“爱一个人也要爱自己”——应该真实面对自己内心的声音和选择。这种价值观与果本提出的“专注于果油养肤的悦己生活方式护肤品牌”的定位相得益彰。
“不断探索未知的自己，发现自己的无限可能性，然后更好地去爱自己。”果本品牌事业部总经理宋文祥谈到：“在这个价值观上，品牌代言人张翰与果本是高度契合的。”
据品牌方介绍，此次宣布张翰作为全新代言人，主要是希望将果本品牌的理念与价值观精准地传递给消费者，让每一个果粉都和代言人一样，探索更多可能，做更好的自己。
专注果油养肤，深耕产品竞争力
从2004年成立至今，果本已走过18年。18年来，果本一直专注果油养肤，从智利玫瑰果、到澳洲坚果、再到云南青刺果……围绕“果油养肤”的核心战略定位，果本一直深耕产品力，坚持自我创新。
在深度洞察消费需求及市场零售需求下，今年5月，果本还重磅推出了专为CS渠道量身定制的澳洲坚果系列及优生果本系列，澳洲坚果秉承“全球珍选，天然质造”的高品质标准，以珍贵的澳洲坚果焕发肌肤能量，为肌肤高效补水；优生果本则以温和的护肤体验，高效精准的护理功效，塑造产品强实力，为终端强势赋能，助力渠道拓展消费人群。
研发先行，驱动品牌迈向新征程
果本是仙迪股份旗下品牌。自2001年创立，20年以来，仙迪股份逐步建立起了多品牌、多渠道的架构，成为国货美妆企业中的佼佼者。背靠母公司，可以说，果本不论在研发实力还是营销创新上都具有先发优势。
据悉，仙迪股份在洞悉到化妆品行业发展趋势和国内市场需求后，以自主研发为主，外部科研院所研 发资源为辅，采取内外结合的研发模式，搭建了完整、规范的研发体系，设计了以工作流为核心管理理念的体系研发架构。截止目前，共拥有37项自主知识产权专利。
此外 ，2019年仙迪股份对研发中心进行全新升级，并与具有国际背景的技术人才合作，大幅提升了技术研发和体系管理的实力，并拟定投入4亿元，建立新的工业园，随着新工业园的建立，产能也必将大大提升。仙迪股份对于生产研发能力的夯实，也将为果本品牌的全新升级发展提供强大的后盾。
在营销方法上，果本也向来敢为人先，通过推广先行，采用娱乐化、多通路的推广方式反推销售。譬如，此次官宣代言人后，全新代言人形象将在全国电梯广告上投放。同时，还将根据张翰形象，定制国潮礼盒及精美周边等，以代言人的形象进一步拉近果本与消费者的距离。
除了娱乐营销外，果本也发挥品牌影响力，以公益行动回馈社会。在2016年开始的“梦想亿计划”公益助学活动中，果本以长期主义精神，跨越数万里，走过广西、云南、四川、甘肃等多个省、自治区的偏远地区，帮助家庭经济困难有梦想的优秀学子圆梦大学。今年因疫情防控，没能实地走访，但果本仍然为新疆93名家庭经济困难的大学生提供了资助。截至目前，果本共计为484名优秀学子捐款200余万元。而这也体现了，作为成熟的民族企业，果本践行品牌使命与担当的决心。
18年来，凭借在产品力、研发力、营销力的不断深耕，果本一步步夯实了果油护肤领导者地位，未来，其将以更年轻化的产品及营销力，迈向品牌增长的新征程。
