可口可乐，诞生于美国，从1886年到现在，可口可乐一直保持活力，不断创新，与社会发展相互交融，从减少饮料中的糖分到引入创新型产品，公司的产品组合不断推陈出新。现在，可口可乐又有新动作，2018年8月31号，可口可乐公司宣布达成收购咖世家有限公司（Costa Limited）的最终协议，该收购预计将在 2019 年上半年完成。
随着当代社会越来越追求健康的生活方式，而碳酸饮料的可乐被扣上“不健康”的帽子，被大家调侃为“肥宅快乐水”，越来越多人的人开始在乎身体的健康，在货架上挑选饮品的时候，手不会伸向碳酸饮料，2016 年美国人均瓶装水消费量超过了含糖碳酸饮料，碳酸饮料消费量已经连续 12 年下滑。碳酸饮料已经开始慢慢的被消费者淘汰，而且可口可乐为了满足消费者的需求，这个碳酸饮料巨头在不断加码健康饮料。除了收购各种功能饮料，茶饮，气泡水之外，2018年6月7日，可口可乐宣布将于日本推出透明可口可乐“Coca-Cola Clear”，此款可乐不仅透明，除此之外它还主打零卡路里、无糖、膳食纤维等特色。
英敏特全球饮料分析师Jonny Forsyth就说过”20年前，人们会在早上喝杯咖啡，下午喝杯可乐。现在的消费者更有可能早上喝杯热咖啡，下午来杯冷咖啡。”这番话反映了当今消费者对于饮料偏好的改变，这对可口可乐来说是一个危机。
一个聪明的企业是能随着市场进步的企业，能化危机为转机。他们看到了对现在的市场来讲，碳酸饮料市场很难回暖。在这样的市场趋势之下，可口可乐把市场扩展到了咖啡领域。不仅仅是金钱利益，收购 Costa 是可口可乐公司由碳酸饮料向更健康的饮品转型的标志，是可口可乐发展为“全面的饮料公司”的标志，既然要全面，当然就不能仅卖可乐、果汁，还需要更加健康的茶饮和瓶装水，当然还有发展趋势越来越好的咖啡。
不得不提的是可口可乐不是一个习惯巨额收购的公司，这次花掉了它大约 1/4 的现金储备，斥巨资用51 亿美元收购Costa也表明了其要在咖啡行业发展下去的决心，可口可乐总裁表示，热饮是可口可乐公司少数几个没有全球品牌的领域之一。咖啡是世界上增速最快的饮料之一，非常具有市场价值。
那么，Costa能为可口可乐带来什么?
第一，可口可乐需要扩大咖啡和热饮的业务，该收购将为可口可乐公司带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的热饮业务中获得强大的业务平台，Costa增加了可口可乐公司的产品组合种类，提升了可口可乐在咖啡领域的实力，
第二，Costa可以为可口可乐提供了咖啡业的专业知识，
比起从零开始做咖啡，于 1971 年在伦敦成立，有着严格培训的咖啡师、咖啡自贩机业务、家用咖啡业务，和全球领先的咖啡烘焙业务，已经是一个全球领先的咖啡品牌的Costa是一个更高的跳板。Costa为可口可乐提供了整个咖啡供应链的强大专业知识，包括采购、自动售货和分销渠道等，这将补强可口可乐系统现有的专业能力。
反观，对于Costa而言，虽然目前在全球拥有近4000家零售店，但由于竞争激烈，Costa近年的业绩表现并不乐观，虽然不断加大折扣力度，但是没有很大改变。据《纽约时报》报道，可口可乐只谈了 5 周就最后敲定这笔交易。相信Costa也是看到了可口可乐系统将为咖世家在全球范围内发展创造更多机会，可口可乐的客户群体将为咖世家带来极具潜力的多形式业务发展，可以一定程度上帮助Costa在即饮饮料市场继续发展下去。
近年来，可口可乐公司通过投资和并购，其产品种类不断增长，可口可乐保留了这些品牌的独立性，同时用可口可乐的巨大业务模式作为支撑，让我们来看一下可口可乐公司在历史上比较重要的收购。
1960年，收购美汁源公司，在旗下产品组合中增加了美汁产品线，首次将业务投向果汁
1995年，收购Barq’s啤酒
2001年，与雀巢合资生产咖啡和茶饮料，并引入鲜榨橙汁产品Simply Orange，收购Odwalla，进入冷藏果汁果昔领域。
2007年，收购 Energy Brands Inc Glaceau 旗下产品包括维他命水，开扩了非碳酸饮料的品类，贴上了标榜时尚、营养、健康补水的标签。
2007年，收购茶饮料Fuze Beverage
2007收购 Dal Valle
2010年，收购CCE，组建CCR管理全美灌装业务
2011年，Honest Tea为期三年的收购完成
2012年，收购美国第二椰子水品牌Zico
2015收购冷榨果蔬汁品牌Suja
2015年 收购功能饮料公司 Monster Beverage，并实行战略合作
2016年，收购厦门中绿粗粮王，涉足谷物饮料市场。
2016年，从联合利华手中收购AdeS，这是可口可乐公司第一次涉业豆类饮品 ，有助于扩大其“健康、可口的产品”的范围，这对于公司朝一个“健康低糖”的方向发展有积极作用。
2017年，从百威英博手中收购CCBA
2017年，收购了墨西哥气泡水品牌 Topo Chico，继续拓展自己气泡水业务。Topo Chico主打的无糖、无卡路里符合当下年轻人对于健康的诉求。
从这一系列的收购可以看到，虽然是以做肥宅快乐水出家，但可口可乐公司的野心绝对不仅仅限制于碳酸饮料，小编作为可口可乐的脑残粉也是十分看好这一次的收购，一直以来，可口可乐公司一直看重创新与发展，与时代紧密联系。这一次与Costa又将碰撞出什么样的火花呢，非常期待带给我们新的惊喜。
