OTT受众评估报告说，广播和流音频之间有很强的相关性。OTT流媒体似乎在收音机听众并不习惯的市场上蓬勃发展。但是缺乏排他性内容是一个挑战
Kantar和VTION的OTT受众测量见解报告显示，在基于无线电和音频的OTT应用程序（也称为音乐流媒体应用程序）之间，人们之间的争斗正在加剧。
该报告说，广播和基于音频的OTT应用之间存在明显的相互作用。
报告说：“广播和流音频之间有很强的相关性。在流听者习惯不强的市场中，OTT流似乎正在兴旺。”
该报告还表示，音频OTT平台的消费量正在增长，因为每个用户的平均每日消费量为65分钟。
根据该报告，过去30天内，有1300万成年人在9个城市中收听了任何OTT流媒体应用。
在最大消耗方面，OTT音频流在周末的9-9.30 pm之间达到峰值，几乎成为新的黄金时段。周末的听众胜过平日。
该报告说，音频OTT在各个受众群体中迅速流行，提供了“个人，我的时间”。
德里和孟买分别占25％，是最大的OTT音频流媒体市场，其次是加尔各答和班加罗尔，分别占11％和10％。孟买在OTT音频流方面根深蒂固，占据了44％的份额，其次是德里，占25％。
当被问及未来音频OTT的哪种营收模式将蓬勃发展时，Kantar南亚Mehta洞察部常务董事兼首席战略官Hemant Mehta表示，该行业将必须专注于基于广告的营收模式。他说：“根据市场的发展方向，您可能需要一段时间使用广告和品牌内容。”
关于音频OTT行业所面临的挑战，VTION的创始人兼首席执行官Manoj Dawane表示，音频OTT平台上无法提供专有内容是一个挑战。他说：“特别是在音频方面，几乎每个人都拥有相同的内容，它不是像视频平台这样的专有内容，因此音频平台需要更加深刻地了解消费者。”
该报告称，Gaana在OTT音频流媒体中占有30％的市场份额，位居榜首。
根据报告，Spotify在所研究的10个城市中占有15％的份额。它说，Spotify正在吸引德里和孟买之间18-24岁之间的年轻人。该报告建议该应用在所花费的时间方面表现最高。
“他们在做一些让消费者着迷的事情。因此，可能是自定义内容，他们创建播放列表的方式，也可能是其他。”他说。拥有15％的市场份额（一半的市场领导者）是一项成就。市场领导者拥有30％的份额，Spotify似乎做得很对。它的市场是尖锐的，高档的，年轻的，孟买和德里的市场。它吸引了它所针对的受众，并且奏效了。”他补充说。
该报告说，音频OTT平台发展的主要原因之一是由于可能进行个性化定位。
Kantar和VTON推出了OTT Audience Measurement Insights。该研究基于9000多名年龄在18岁以上年龄段的男性和女性中的9个城市（德里，孟买，加尔各答，金奈，班加罗尔，海得拉巴，浦那，艾哈迈达巴德和勒克瑙/坎普尔）的样本规模。
