星商会发布2018年4月份地板电商报告。
报告主要研究结论：
- 2018年4月地板销量和销售额相比上月增长幅度放缓，销量环比增长18.03%，销售额环比增长17.36%。
- 4月份实木地板在天猫销售额占近一年在天猫平台销售总额比重为5.67%，环比增长1.26%，同比增长6.24%。
- 天猫实木地板销售主流价位201~400元，实木复合地板主流价位151~300元，强化复合地板为51~150元。
- 4月天猫地板销售前10品牌为大自然、圣象、久盛、多米阳光、肯帝亚、欧肯、财到、贝尔、安信、世友。前10品牌4月合计销量占天猫平台地板总销量的60.97%，合计销售额占比69.23%。
- 单片地板长度为1,200-1,400mm成交量占比达61.30%；宽度为160-180mm成交量占比达29.75%。橡木材质的地板成交量占比达41.09%；单锁口的地板成交量占比达41.35%。
- 前10地板品牌中，有5个品牌的主力价位为50-99元/㎡；400元/㎡以上的地板销量最高的品牌是圣象，占其总销量的17.20%。
- 大自然产品参与活动率最高，为98.39%，高出均值57.4%。
- 消费者购买地板前比较关心地板的质量、气味，其占比均超15%。
- 久盛、多米阳光、肯帝亚、欧肯、财到、贝尔质量提及率最高，均在25%以上；圣象、安信2个品牌安装一词提及率最高，超35%。
- 久盛、肯帝亚地板安装消费者满意度最高，均超83%；世友地板安装消费者满意度最低，仅为61.27%。同时，大自然地板安装主要差评点为安装过程中额外收费，其占比为15.38%；圣象为无人安排安装，其占比为22.58%。
- 圣象线上品牌综合竞争力第一，其竞争力综合得分9.19，其次为大自然，综合得分7.39分。
