外媒周五（12月18日）最新消息显示，为了吸引中国消费者，法国奢侈品牌古驰（Gucci）将在中国电商巨头阿里巴巴的奢侈品购物平台上开设2家旗舰店。报道指出，这突显了中国市场对于目前急于扭转收入下降趋势的高端品牌的重要性。
事实上，随着中国经济的快速发展，中国市场的潜力也正被不断释放。今年11月底，国家发改委表示，2019年我国社会零售总额已经突破40万亿元，与2015年相比增长逾42%，即将超过美国成为全球最大的消费品零售市场。
而这样一个不断壮大的市场，也吸引了不少跨国企业的目光，对于奢侈品牌来说，中国市场的重要性也日益提高。研究报告显示，2018年中国奢侈品市场已经突破1100亿欧元，在全球占比33%，预计到2025年中国将为全球奢侈品贡献超过40%的零售额。
因此，“得中国者得天下”也成为奢侈品行业心照不宣的事实。然而，去年8月份，却有不少外国奢侈品牌被爆出其在T恤设计或官网上对华做出“错误”举动，从而激起中国人的义愤，其中就包括古驰。
而在被爆出对华错误决定后，古驰的业绩也不再像往年那样大幅增长。据悉，2019财年古驰的销售额仅增长13.3%，远低于上一年同期36.9%的增速。
今年一季度，受到疫情的打击，古驰的销售收入同比更是暴跌23%。其母公司Kering（开云集团）表示，古驰业绩暴跌的主要原因是其在华市场表现不佳。
因此，急于扭转收入下滑趋势的古驰，则试图通过在电商平台上开设旗舰店来获得中国消费者的青睐。不过，中国消费者是否愿意买单，目前仍是未知。
文 | 陆烁宜 题 |曾云梓 图 | 饶建宁 审 | 陆烁宜
