内卷激烈的婴幼儿奶粉市场宛如“神仙打架”，龙头企业也开始从存量市场的抢夺战向增量市场转移，伴随着3岁以上儿童成长奶粉市场的悄然崛起，合生元也早早应变，开发出科学、高效、竞争力强劲的合生元儿童成长奶粉，并于近日正式上市，合生元也势要依靠这款新单品，与业内大佬们掰掰手腕。
1.
进军儿童奶粉初衷：超5成家长反映这样的问题
据介绍，合生元儿童成长奶粉的推出，是希望通过这款新品，解决3岁以上儿童营养配比不合理、饮食不习惯、不想吃等问题，为家长提供具有针对性的科学喂养方案，从而在消费者心目中树立全新标杆。
据中国营养学会等机构发布的报告显示，约51%家长反映3-12岁的学龄及学龄前儿童存在日常膳食结构显著不均的问题,且达到膳食结构均衡性优秀水平的儿童不足3成。
推动儿童平衡膳食科学选择乳制品，已成为国家层面关注的议题。今年两会就有人大代表指出，全面扶持儿童食品产业发展，以水果、奶类为主,引导儿童选择多种健康食物。这些利好消息都让各大乳企品牌找到了未来加码的方向。
显然，企业想要在儿童奶粉市场上立足，当务之急是为产品提供精准专业的科研成果和技术支撑，向市场推出特色鲜明、独树一帜的产品，并将其推向奶粉市场细分领域的至高点，助力企业争夺市场份额和业绩。
2.
四大关键元素加持，坚持高端化定位
正是基于家长日常喂养时的顾虑，合生元儿童奶粉配方设计里，添加了不少关键营养元素：
例如，针对孩子上幼儿园挑食，营养吸收低的问题，产品中加入了10倍益生菌，助力肠胃消化，有助于吸收。
针对孩子身高体重增长慢的问题，新品中加入了牛乳钙+柠檬酸钙+维生素D组合而成的“钙力高”，助力骨骼成长发育。
而针对孩子抵抗力差，经常生病的问题，新品则蕴含了乳桥蛋白LPN，全方位提高孩子内在保护力。
另外，“DHA+胆碱+叶酸+牛磺酸+维生素A”的五重眼脑营养组合，也直击家长关注的痛点。
值得注意的是，在精细化喂养的时代，合生元并没有像部分品牌一样在价格战中挣扎求存，而是坚持高端化定位，准确捕捉市场动态需求，通过不断的技术科研创新，打造出符合消费者期待的全新单品，以质取胜，这一种工匠态度值得收获掌声。
3.
核心技术+渠道+营销赋能，新品前景可期
当前，各大奶粉巨头都纷纷将儿童奶粉作为业绩增长的第二曲线，那么合生元儿童成长奶粉又能否热卖呢？
行业周知，近年来我国新出生人口数量持续减少，2021年全国出生人口仅为1062万人，已连续几年呈现下降趋势，婴幼儿配方奶粉的机会和利润持续减少；另一方面，3岁以上儿童成长奶粉市场却悄然崛起。资料显示，儿童奶粉不仅线上高增速，线下渠道同样增速强劲，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。显然，儿童奶粉等更多细分领域成为新风口。
“对于这一风向，合生元是行业中应变速度最快的企业之一”，有业内人士表示，出于对市场趋势的精准洞察，合生元牢牢抓住了消费者的细分需求，这是赢在了第一步。不过该人士同时也指出，尽管目前儿童奶粉处于红利风口，发展潜力巨大，但奶粉市场上推出儿童奶粉的企业，还没有形成产品壁垒和技术壁垒，因此一款掌握核心技术及科学营养配比的新品，未来才很可能主导市场走势。
对于这一点，合生元可以说是底气十足，要知道，合生元儿童成长奶粉四大营养元素——钙力高+乳桥蛋白+DHA+10倍益生菌，每一种元素都已在品牌的其他单品中大获成功，通过市场的检验，技术竞争力不言而喻。
另据了解，依托健合集团在业内的深厚沉淀，合生元已打造一支多年服务经验的母婴服务团队，提供涵盖消费者教育，会员运营，品牌推广，终端导购等多维服务，全面构筑品牌“护城河”。此外，合生元将结合分销、动销、市场推广等多方策略，这些都为新品进入市场渠道铺平了道路。
胡说有理还了解到，在营销端，已有消息透露合生元儿童成长奶粉将开启定制化合作，通过与国民人气动漫IP“小猪佩奇”联合，定制产品礼盒，并在多种营销活动进行跨界合作，赋能营销传播，进一步满足孩子对产品颜值、动漫IP的偏好，有望全面赋能销量。
坐拥乳桥蛋白、益生菌、DHA、钙四大核心功能卖点，又在产品渠道销售、后勤服务、IP营销中获得足够的支持，合生元儿童成长奶粉将担负起品牌深入儿童营养细分领域的重要使命，向市场发起冲锋号角。
