随着人们生活水平的提高，我国营养保健品行业也迎来了飞速发展，这几年诞生了不少头部品牌。高强度的工作让“亚健康”的年轻人越来越多，后疫情时代的疫情爆发，各种疾病呈现出的低龄化趋势，都让人们的健康意识越来越重，带动了服用营养保健品的人群也越来越趋近年轻化，而营养保健品功能越来越丰富，也在一定程度上影响着营养保健行业的发展，让中国已经成为全球第二大保健食品市场。年初曾有权威数据预测：今年年底，我国营养保健行业市场规模有可能达到4800亿元的规模。
知舟电商了解到：目前，我国保健品行业的销售渠道主要为直销、电商和药店。从数据来看，直销渠道占比最大，约为44%，线上电商紧随其后，约为35%。知舟电商觉得：随着人们消费习惯的改变，以及直销特殊的行业背景和营销成本，线上电商渠道很有可能在未来几年内实现反超，成为保健品行业最大的营销渠道。阿里、京东等电商大佬纷纷入局就是一个信号。且不少药店、医疗机构等都已经入驻京东健康，开启线上线下双渠道营销模式。而和欧美国家保健品支出占家庭收入支出25%的比例，我们的5%还有很大提升空间，说明营养保健品在我国线上电商营销渠道的渗透率也有很大进步空间。
目前在我国范围内，增强免疫力这种普适类功能性保健品销量最高，其次就是缓解体力疲劳功能的营养保健品。现在，京东健康针对膳食纤维、母婴营养、调节三高、补肾健身、减肥塑身、益生菌等热销营养保健品也在火热招商中，生产经营以上品类的线下商家们可以抓紧时间入驻了。现在入驻京东的营养保健品类商家，还有机会享受免费入驻、极速开店、新店固定资源位等扶持政策，且婴儿营养、膳食纤维、特医食类目扣点从之前的7%降到了3%，还有3000元店铺礼包等你拿。
知舟电商建议：目前正是健康产业转型、升级的拐点时期，营养保健品牌为了扩大营销范围，让品牌快速被消费者熟知并认可，入驻电商平台是最快的方法。随着电商市场的下沉，未来10年，我国营养保健品的渗透率也将沿着“一二线城市向三四线城市”的方向演变，完成营养保健对市场全覆盖的局面。
