据近日发布的《2014年6月中国团购市场统计报告》数据显示，6月国内团购成交额达59.3亿元，环比增长9%，同比增长127%；月度购买人次逼近亿人，达到9522.9万人次，环比增长8%，同比增长110%。其中，美团、大众点评团、百度糯米在移动端的成交额位列前三甲。
自百度整合糯米后，百度糯米借着百度移动布局不断深入、营收增长领跑BAT的东风，移动端的APP下载和团单销量增长势头也最为强劲。团购市场的移动化成为行业洗牌的关键。
团购业务天生具有移动互联网基因，尤其是随着互联网巨头对生活服务领域的布局，团购无疑成为O2O战略的基础力量，承载着一站式生活服务平台的业务呈现。从O2O的角度看团购，也就不难理解百度缘何收购糯米、腾讯为何收编点评、美团苦求阿里增资。
随着BAT主导下的团购大战硝烟四起，团购市场移动化的洗牌也自然要考虑BAT三家在移动和O2O整体战略上的布局。从这个角度看，作为团购行业的新晋黑马，百度糯米不仅有百度强大的移动布局护身，而且在大数据入主移动端的趋势下，百度糯米显然是占据天时地利人和。
如果说百度糯米发起的37女生节，日活跃用户数翻番，一举超越大众点评，还是资本的投入差距导致的行业竞争天平的倾斜，那么，517吃货节，百度糯米在引入百度大数据之后，使得本次吃货节的运作方式与传统团购玩法相比发生了颠覆式的变化，百度的大数据与技术优势得到了完美展现，大数据技术优势成为打向团购市场的重拳。由此，令在商业模式上同质化的美团、大众点评与百度糯米，在大数据的技术局中高下立判。
笔者认为，随着团购向移动化和生活服务的演进，势必会面对用户需求的飞快增长，团购网站必须向着个性化推荐的方向发展。这个过程中，唯有通过搜索技术、大数据手段在数亿用户以及海量团单和线下商业服务的连接中实现一对一的精准匹配、个性化定制与推荐服务，才能让团购网站挖掘其中蕴含的商业价值。从这个角度上来说，百度的技术优势将发挥更大的作用，从而扮演O2O领域连接人+服务的重要参与者，帮助用户从海量的同类服务中找到自己最心仪的那一个。
这恰恰是百度糯米与只注重跑数据赢得东家欢喜的美团、点评，最大的不同。也难怪百度在对糯米的投入力度上从不眨眼，大数据技术让百度有把握让糯米跳出团购的同质化漩涡，在“智慧团购”的未来棋局中厚积薄发。
