8月27日，良品铺子在成都召开品牌升级发布会，在即将迎来十二周年时发布了全新的品牌VI形象。
良品铺子本次品牌VI形象升级最显著的变化，就是Logo上的卡通形象“良品妹妹”不见了，变为一个类似雕刻印章、并处理为变体的“良”字。这个“良”采用了削减笔画的表现形式，去掉了左侧的一竖及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方类似“倒对勾”形状的线条符号。
此外，Logo主色调也从橙色变成了红色，与背景的深蓝形成撞色，看上去更加简洁、大气。而Logo旁的中文字体“良品铺子”中的“良”字，也去掉了下半部分的一撇一捺，和Logo中的字体遥相呼应。无论是中文、英文字体，都遵循弧形转角的设计，与整体圆润的廓型保持视觉上的连贯性和相似度。
除大片外，在良品铺子线下门店，纸质购物袋已悄悄更换。除新版Logo外，购物袋上上面还有一个类似“√”形状的图案。
VI英文为Visual Identity，中文译为“企业视觉辨认”，一般来说，一个品牌的视觉体系，不仅涉及品牌Logo，还涉及标准字、标准色、象征图案、宣传口号……
8月28日活动现场，良品铺子品牌负责人表示，这次品牌VI形象升级，良品铺子将涉及以上全部内容。
从更宏观的角度来看，本次品牌VI的升级是良品铺子国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。12年的发展，从武汉起步的良品铺子，逐渐发展成为一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司，核心消费群体是年轻大学生、白领、家庭主妇。
“本次VI升级后，良品铺子品牌形象更加年轻、时尚、鲜明，会在消费者心中形成更多认同。”上述负责人说。
