中证网讯（王珞）爱慕股份（603511）4月27日公布了2021年度报告，2021年实现营业收入35亿元，拟派发现金红利1亿元。报告期内，线上销量下降，网络销售费用增长，线上渠道盈利水平下降；公司持续加大各品牌建设方面投入，相关投入有长期效应，对报告期盈利产生下行影响。
公司已建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道，其中线下渠道以直营为主，线上渠道以天猫、唯品会、自建官网为主。公司的线下零售终端主要布局在中高端百货商场或购物中心，位于重要商圈，拥有优势的区位条件。公司与中高端百货商场或购物中心建立了良好、稳定、持续的合作关系，是对公司品牌实力和形象的长期认可。截至2021年末，公司拥有2048个线下零售终端，其中直营终端1636个，已覆盖了全国31个省、自治区和直辖市，并已进驻新加坡、中国澳门、柬埔寨、迪拜等地标性商圈。线上渠道方面，公司在天猫、唯品会、京东等知名电商平台进行产品销售，并在社交电商进行相应的布局，在抖音平台率先开设了多个品牌旗舰店进行直播带货，建立了以线下分公司为单位的抖音小店直播电商矩阵，占据兴趣电商流量红利。同时，公司以微博、微信、抖音、小红书等官方账号的高质量内容为载体，积极运用数字化工具传达品牌价值，链接消费者，增强客户体验，用可持续用户思维与消费者对话，持续推动“人、货、场”的管理运营升级。
公司认为目前进入了“2.0创业时代”，品牌矩阵差异化发展具体围绕四个方面开展：一是全力巩固与提升现有“双高”（较高市场美誉度和较大市场份额）品牌（含爱慕、爱慕先生、爱慕儿童、LaClover、爱美丽）势能，巩固并扩大品牌竞争优势和盈利能力；二是快速发展新消费内衣品牌“乎兮”，构建细分内衣赛道竞争能力，提升公司在新兴人群的内衣市场竞争力；三是借运动衣饰发展之势，以“彳亍”（ROAD）品牌为载体，蓄势发展运动赛道业务；四是整合现有体量较小，围绕“爱”“美”产业的品牌服饰、生活美容服务业务，作为生态类业务稳步发展，为公司核心消费者或衍生消费者提供更多与“爱”“美”相关的产品与服务。
