近日，国家市场监管总局公布了新一批联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例，其中广东省河源市紫金县城羊之家羊奶店虚假宣传一案，备受关注。
会议营销卖羊奶粉哄骗老年人，羊奶店被罚100万元知食君了解到，河源市紫金县城羊之家羊奶店主要经营由陕西百跃优利士乳业有限责任公司生产的“御嘉源”牌中老年配方羊奶粉。
为了推广宣传百跃旗下的“御嘉源”牌羊奶粉，紫金县城羊之家羊奶店在某酒店举办羊奶伴您健康百岁工程启动会”。在会议现场通过幻灯片、现场解说等方式向参加会议的221名老人宣传“‘御嘉源’牌中老年配方羊奶粉的生产厂家被誉为首座‘中国羊奶城’。
同时宣传‘御嘉源’牌中老年配方羊奶粉采用了世界领先生产技术，通过世界高水平的各种中老年常见病的调理，可以最大程度减轻对人体由于各种营养的缺乏而导致的危害，并得到了国家各部门和领导的高度关注和认可”等内容。
由于当事人无法对其宣传内容提供相关证明，根据相关规定，当事人的行为构成了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定的虚假宣传行为。
据了解，办案单位在调查期间，多次通知其到局接受询问调查，但其拒不配合。2019年8月，河源市紫金县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，还对其罚款100万元并吊销营业执照的行政处罚。
羊奶粉作为食品不能宣传疗效实际上，原本会销并不违反国家相关法律规定，但根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条及《中华人民共和国广告法》第十八条的规定，食品类保健品无论以何种形式宣传，均不得涉及疾病预防、治疗功能，属违法行为。
对此，有业内人士表示，“现在市场中虚假宣传、假冒伪劣、消费欺诈等问题仍屡禁不绝，市场的乱象就是这些问题的集中反映，必须大力开展集中整治，铲除这些扰乱市场秩序、侵害消费者权益的顽疾。”此次“御嘉源”中老年配方奶粉虚假宣传被整治，也再次向奶粉企业发起警示，虚假宣传的红线不能踩。
对于羊奶粉的疗效，从事老年人医疗工作的主任医师郝伟平表示，所谓羊奶粉，是用山羊奶加工制成的配方奶粉，只是一种食品。而喝羊奶粉治病纯属无稽之谈，喝羊奶粉有利于人体健康，能治病的事，医学界也从未听说。
他建议，老人想要喝奶粉，可选蛋白质含量相对高些的奶粉，脂肪及碳水化合物的含量则不能太高。在购买产品时应先确认产品资质，不要轻信宣传信息。
