如今，品牌跨界合作借助双方影响力提升品牌或产品的商业价值已经成为共识。近日，全眼领域的领导者爱尔康与潮玩头部品牌泡泡玛特携手推出联名款爱尔康晴彩彩色隐形眼镜。该新品为都市丽人量身打造，以舒适、时尚、可靠，帮助丽人见证生活和职场的闪耀时刻。
据了解，此次发布会主题为“爱豆陪你 玩出精彩”。发布会上不仅发布了全新彩片新品，而且跨界合作了泡泡玛特热门IP—‘小甜豆’，推出限量款包装。
泡泡玛特
资料显示，小甜豆是泡泡玛特于2020年9月推出的一款全新IP，来自泡泡玛特PDC(POP MART设计中心)，属于泡泡玛特原创团队设计孵化的IP。其推出的小甜豆系列潮玩多次售罄，商业价值也备受关注。2021年3月，小甜豆相继与Innisfree悦诗风吟、舒适达Sensodyne两大品牌合作，推出联名限定礼盒。
事实上，知名品牌寻求潮玩IP的合作，一是看中IP带货力，二是希望能够通过和潮玩IP的合作达到品牌年轻化的目的。而作为潮玩头部品牌，泡泡玛特旗下IP带货能力亮眼。
数据显示，2021年双十一，泡泡玛特12款授权产品销售额近一个亿。20000套VIVO联名潮玩礼盒售罄；2000套MAKE UP FOR EVER联名礼盒在京东直播官宣前6小时内售罄；雷朋联名款销量为普通款的2倍；欧莱雅联名染发产品位居京东染发品类销量第一，新客率高达71%。
事实上，IP授权已成为泡泡玛特重要的增长曲线之一。截至2021年底，泡泡玛特已完成二十多个品牌授权业务，合作品牌跨越多个行业，涵盖衣、食、住、行、美妆、科技等领域，例如哈根达斯、礼橙专车、丝芙兰、联想、肯德基、欧莱雅等等。
