国内案例
面试刺客
案例：毕业季后，求职季也随之而来，而总有一些提问会让人感到猝不及防，“你有哪些缺点？”、“能不能接受加班？”、“为什么没有考研？”…诸如此类的面试问题让人直呼“面试刺客”。
如果将这些问题反抛给面试官又会发生什么？近日，BOSS 直聘联合中国青年报一起做了个实验，由求职者提出问题，面试官来进行回答。
“你们公司的缺点是什么？”、“除了我，你还在面试谁？”、“加班费是多少呢？”、“这个岗位上一任是为什么离职的？”……
这些直白的问题同样让面试官们感到手足无措。当你面试求职者的时候，求职者也在面试你。
通过此次实验，BOSS 直聘呼吁拒绝没有边界感的提问，一同创造平视、尊重、包容的面试氛围，把时间留给好好谈，把机会用来找伙伴。
点评：Boss直聘通过“换位思考”的趣味化方式，成功引发求职者共鸣，再次彰显Boss直聘所倡导的平视、尊重和包容的品牌理念，提升了用户对平台的好感度与忠诚度。
一手交情，一手交货
案例：小红书在线上开展了一次特别的夏日市集，并发布了一支短片，短片灵感来源于真实生活社区中的交易场景，呈现出市集好玩、有趣又有情有义的一面。
以“神奇邻居篇”、“讨价还价篇”、“一呼百应篇”、“人生哲学篇”、“神秘暗号篇”五个故事场景讲述了五个发生在交易时的人情小故事，呼应本次市集“一手交情，一手交货”的主旨。
整支短片，无论是拍摄手法、创意表现、还是品牌信息传达，都处理得恰到好处。如融入了接地气的乡音让人倍感亲切，还复刻了许多大众熟悉的场景画面，弱化大众对广告的抵触心理的同时，将小红书的社区属性和交易特点传递给目标受众，实现信息的精准传达。
点评：小红书此次打造的线上市集是对自身平台特色的具象化诠释，深化消费者对于小红书平台差异化调性记忆的同时，也强化了一波品牌内在人格化色彩，加强用户与平台之间的黏度。
去追光，身上就有光
案例：你永远不知道骑手和你的外卖在路上发生了什么…
美团在717骑士节发布广告《去追光，身上就有光》，通过讲述美团外卖骑手在送餐路上的真实经历，诠释了这个主题背后的故事。
一群最普通的人，骑着车在城市的大街小巷穿梭，他们不仅会送外卖，还曾经一次次救过人。简单的黑白图片加上外卖小哥的旁白叙述，却让人无比动容。
短片四个章节，分别讲述了外卖员在送餐过程中遭遇母亲跳河、店铺失火、店主煤气中毒、小偷盗窃等问题，他们义无反顾的挺身而出。
而在助人为乐后，外卖小哥的身影变成了彩色，成为黑白画面中唯一的色彩，回扣主题“去追光，身上就有光”。
点评：美团通过短片，将外卖小哥最真实的助人故事呈现出来，平凡的人做着不平凡的事，强大的反差让人动容，在传递情感引起人们共鸣的同时，彰显了品牌的社会责任感。
搓搓操
案例：全民健身热潮兴起的当下，老牌国货上海药皂用年轻人熟悉的跳操形式，拍摄了首支浴室操《搓搓操》。
此前，上海药皂作为老牌国货进行了一次全面的品牌升级，推出全新液体香皂系列，并推出全新品牌 slogan“一闻就是健康的味道”，以期消除对硫磺味的争议，回应消费者对健康洗护的需求。
本次为了迎合年轻消费群体，更是推出浴室MV《搓搓操》，欢快活泼的节奏魔性洗脑，曲调歌词也颇有记忆点。值得一提的是，画面色彩将老上海的复古时髦体现的淋漓尽致，使得MV的质感高大上了很多。
同时，上海药皂积极响应全民健身行动，利用自身的品牌效应，将健身房搬进了浴室，开启运动、洗澡一条龙。
点评：上海药皂此次MV，传递了其年轻化的品牌形象，刷新了消费者对品牌的固有印象，吸引更多年轻人关注到品牌新形象和新系列产品。同时将产品和使用场景关联起来，贯穿健康的概念，取得了非常好的传播效果。
重塑上海之美
案例：爱一座城，如同爱一个人，请多多记得她的好。
成立于上海的底妆品牌blank me 半分一发布了一支广告片，以“重塑上海之美”为主题，深挖其与上海的关联。
“每一分上海的美，半分归于城，半分归于人。”由此为论述基点，blank me 半分一在片子中着重呈现了上海的魅力、温情之处，希望将“来自上海”这个标签打进品牌的基因里。
透过短片里的台词，可以看见上海的美学在徐徐绽放着。或以直观的建筑形式，或以含蓄的情感肌理。
“打个哈欠，上海就给她7000多间咖啡馆。”
“不管多晚下班，为她亮着6000多间便利店。”
这些描写准确还原出了城市的特征，城市对人的欲求总是会超限度满足。这支短片就像一个微型人文纪录片，阐述着城市与美好的关系。
点评：blank me 半分一将上海比作一个个她，在挖掘城市底色的过程中逐渐传达女性力量，鼓励女性从底色开始好好爱自己。短片温情的基调，赋以品牌暖心底色，提升了品牌的好感度。
全家0800说故事2
案例：近日《全家0800说故事》发布了第二弹，导演黄信尧直接现身讲述全家店员日常的暖心故事。
黄信尧导演继第一部献声后，这次也真人出镜，用自成一派的幽默感，希望让店员感受到自己的付出被看见、被感谢、被肯定。
这次的故事同样的平凡简单：店员将雨伞免费送给下雨天独自回家却没有足够零钱的小女孩；帮独居老人穿针引线；即使5块钱也不会让顾客损失；及时注意到顾客的状态并送上关心等……
导演极具代表性的闽南方言勾勒出了幽默、温情的底色，时不时出现的身影增加了剧情的诙谐。看完这则广告，不禁让人感叹，原来在狭窄的空间里，也无时无刻不上演着充满人情味故事。
点评：短片通过写实的视角，以“真”为创意，真人真事真店员，成功吸引消费者的关注。另外从侧面传递出全家给予店员助人为乐的肯定，建立了很好的情感链接，提升了品牌的好感度。
国外案例
Nintendo Switch Sports
案例：夏天，当然是在家运动啦！
任天堂Switch Sports于近日发布了一支全新电视广告，仍旧由御用主演新垣结衣出演，为大家带来《Nintendo Switch Sports》的玩法介绍。
短片讲述了新垣结衣在夏日假期来到亲戚家，与小侄子一起玩游戏，体验了Switch Sports中足球项目的体感射门玩法，以及击剑和排球项目。
任天堂此次的夏日营销场景设定在乡村，风扇、西瓜、摇着蒲扇的爷爷等都增加了用户的怀旧情怀。
在《Nintendo Switch Sports》游戏中，玩家可以通过使用joy-con控制器游玩足球、排球、保龄球、网球、羽毛球和Chambara(剑术)等。还可以通过线上对战收集到的道具可以根据自己的喜好来设计角色，在各种竞技比赛中以排名前位为目标的“职业联赛”中一展身手。
点评：短片画面风格清新治愈，让人瞬间回到儿时的游戏场景，将温馨氛围感拉满。在揭晓游戏更新后玩法的同时，通过夏日在家玩游戏的惬意生活，传递出分享游戏的乐趣。
皇帝的新车
案例：一个汽车广告里竟然没有车？
雷克萨斯西班牙新广告中，上演了“皇帝的新车”，看不到他们的任何车辆，可谓是最“省钱”的广告了！
在影片的开头，我们看到了这样一段文字：这是雷克萨斯汽车的拍摄现场……，然而这样的拍摄现场却没有车，没有人，也没有任何辅助的道具，有的只是空空如也的道路场景以及弯道、车库、隧道等汽车经常出没的场地。
然而这样拍摄的目的仅仅是为了搭配旁白揭晓创意：雷克萨斯每辆车都有10年的保修期，只要你想看，任何时候都能看到车辆。
“五毛钱特效”都没有的场景搭配旁白揭晓创意：雷克萨斯每辆车都有10年的保修期，看不到车又有什么关系呢？
点评：区别于其他汽车品牌常用的广告套路，此次雷克萨斯别出心裁，上演了“皇帝的新车”，让人眼前一亮。脑洞大开的创意，更能给受众留下深刻的印象，增强记忆点。
纪梵希x迪士尼七夕限定
案例：七夕将至，奢侈品牌纪梵希与迪士尼联名，以动画电影《101忠狗》为灵感再创，再现了动画经典场景。
在影片中，斑点狗们来到位于巴黎乔治五世大街的纪梵希总部，偶遇了超模Kate Moss与品牌创意总监Matthew M. Williams，一部精彩的动画就此展开。
以七夕为主题，生动呈现了彭哥（Pongo）和白佩蒂（Perdita）这两只斑点狗角色的爱情，恶棍库伊拉·德维尔（Cruela De Vil）也出现了。
《101忠狗》的再演绎，时隔61年，仍然动人且深入人心。同时，为了迎合夏日主题，纪梵希×迪士尼还推出了夏日露营短片，双管齐下。斑点狗相伴摩登生活，在草地上肆意追逐嬉戏，留下夏日专属记忆，两支广告片各具特色，相辅相成。
点评：奢侈品与动画的跨界联动，非常的抓人眼球。影片中不论是形象还是情节都刻画得很细腻，斑点狗唤起了青年一代的童年记忆，致敬经典的同时又再度创新，加之借势七夕情人节这个节点，让人更加耳目一新。
Break Free TV
案例：和我们一起坠入果倍爽（Capri Sun）世界，感受童年趣味吧！
果倍爽果汁近日推出了“Break Free TV（挣脱束缚电视）”主题活动，旨在倡导让孩子们在饮用的时候享受一个更好的休息时间。
广告通过木偶戏、动画、CGI和定格动画的演绎，讲述了小朋友们被吸入果倍爽的世界中，开启的一段奇幻趣味之旅。
广告的主角有一只说唱的蜜蜂、一朵顽皮的云、一个不喜欢被人坐的坐垫、一个拥有自我意识的泡泡和一个爱笑的设计师，每个主角都是通过标志性的黄色吸管被吸进了果倍爽的世界。
该活动旨在为孩子们带来有趣、简单和创造性的内容，让他们摆脱周围的现实，最终让孩子们只是孩子。
点评：广告呈现出的内容创意，精准聚焦目标消费者，趣味十足的广告画面，成功吸引受众的关注。让孩子们在享受开心娱乐时刻的同时，加深品牌的陪伴形象，提升品牌的好感度。
