资生堂加快了布局个性化美妆业务的脚步。
据资生堂官网消息，公司日前收购了AI（人工智能）创业公司Giaran，以进一步升级其个性化定制美妆的服务和体验。具体的合作条款暂未公布。
Gibran成立于2016年，由知名AI专家Raymond Fu创立，该公司也是美国东北大学协同媒体学习实验室（Synergetic Media Learning Laboratory）的孵化公司。业务范围主要涉及利用计算机视觉、大数据、增强现实等AI技术，进行深度学习、数据挖掘以及预测模型等研究。
将Gibran和Raymond Fu纳入麾下，将为资生堂的定制化美妆业务提供更多的专业技术支持。资生堂的介绍称，Gibran目前在美妆领域已经拥有不少智能技术，如Makeup Virtual Try On（虚拟试妆）、Tutorials（教程）、Color Matching（色彩匹配）、Personalised Recommendations（个性化推荐）、Makeup Removal（虚拟卸妆）、Face Tracking（面部追踪）和 Skin Tone Detection（肤色检测）。这些技术既可以在手机、平板设备及电脑上使用，也可以通过全高清增强技术智能镜实现，未来将应用于包括护肤品在内的资生堂品牌组合中。
收购完成后，资生堂将保留Gibran设在波士顿的总部，但相关业务会归入资生堂卓越美妆中心（Makeup Center of Excellence），同时与资生堂纽约的全球卓越数字中心（Global Digital Center of Excellence）和东京的全球技术团队展开合作，加强并支持Gibran在技术上的持续发展。
今年以来，资生堂明显加大了数字化和定制美妆领域的业务布局，收购了多家相关公司。除Gibran外，今年1月资生堂收购了美国定制粉底初创公司MATCHCo，3月收购了擅长数字营销的纽约全包式创意公司JWALK，并强调了数字创意在以数字技术为驱动的美妆业务中的重要地位。
“数字化不只是一种工具，更是一种观念模式，我们期待数字技术能重构我们的化妆品业务。”资生堂美国总裁兼CEO Marc Rey表示，Giaran与美洲研发中心（Americas Innovation Center）以及MATCHCo会形成互补，共同为消费者提供数字化、个性化的体验。
面对消费经验日益丰富和多元的消费者，个性化定制服务正在美妆护肤界流行，与智能技术的结合也日渐成为趋势。
不少美妆护肤品牌都推出了定制服务，包括科颜氏的个性化护肤解决方案Apothecary Preparations、兰蔻的个性化定制粉底Le Teint Particuler、日本品牌POLA基于消费者角质层细胞取样技术的定制化护肤品、娇兰的定制化香水等。考虑到消费者的购物习惯开始转向线上，资生堂还推出了手机App定制专属粉底液服务，以满足线上试装的需求。
此外，个性化定制服务还能帮助品牌建立消费者数据库，更好地了解消费者，进而提升品牌创新能力。资生堂就表示，未来会利用Gibran的技术研究消费者特征和需求，指导试用产品和新品的开发。
