图片来源：微博
还记得那句广告语
【饿了就喝粗粮好】吗？
大大君我翻微博的时候
无意中发现之前“嫁入”可口可乐的
中绿粗粮王竟然悄咪咪的品牌升级了
换了全新的LOGO
呐，新LOGO就是酱紫的～
新LOGO将手写的毛笔字体
变成了线条较为硬朗的简笔画
字体的棱角较为硬朗且横竖线条宽度不一
字体显得更加简单，识别度比较高
但略微缺少了些原LOGO的文化沉淀
而细节的笔画处理上
将“粗”字里面的双横用两“丿”代替了
“粮”字中上半部分的横也被替换成“丿”
且下半部分做了连笔处理
而“王”字的竖直接简化成两“丿”
换这个新LOGO的主要原因是
粗粮王主打“轻养生”概念
将目标人群定位在25-35岁的职场年轻群体
为年轻人定义专属养生的新方式
所以LOGO设计则更偏现代一点
有利于新包装上的应用
新包装的瓶身以PET宽口瓶和钻石包装为主要瓶型
其设计根据推出的每款新品口味或食品材料为元素
将这些元素进行重新设定来拉开差异化
例如下面这款
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蓝莓紫甘蓝
复合果蓝汁饮品
瓶身的包装以蓝莓、洋葱等元素组成
画面以各种斜方位切割的形式去表现
色调上较为丰富和时尚
正如其产品文案一样：
理想生活的模样
原来治愈又浪漫
真正的美食
要好吃也要好看
紫色装备出街
喜提时尚Ｃ位
除此之外
还推出了山楂红枣复合果蔬汁饮品
产品文案也玩起了“土味情话”
想喝点什么？
想【喝】护你
你属于什么？
我【薯】于你
而豆奶饮品采用原来的旧瓶身
画面版式以左右分割的形式去体现
将字体LOGO竖排版置于画面的左上方
其余版面以食品材料的产品图为主
而玉米谷物饮品的包装设计也是同理
其产品文案则用谐音去替代文字
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你预见了什么？
【玉】见了我们的未来
跨年的时候还出了一组跨年海报
哪一个场景你中枪了
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海报设计采用了带有粉笔笔触的插画手法去表现
将画面以撒狗粮、家人团聚、奋斗
蹦迪、晒朋友圈、看剧等场景进行描绘
产品进行巧妙植入，提升曝光度
家人团聚跨年
奋斗跨年
蹦迪嗨跨年
晒朋友圈跨年
看美沁跨年
哈哈哈，看完之后
今年跨年你是怎样过的呢？
