“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”
——雅诗·兰黛
雅诗兰黛小档案
中文名：雅诗兰黛
英文名：Estee Lauder
国家：美国
创建年代：1946年
创建人：艾丝蒂·劳德（雅诗兰黛）夫人
产品线：面部护理、彩妆、身体护理、香氛
衍生品牌：LaMer Clinique.Origins.MAC
坐落于纽约曼哈顿第五大道的General Motord大楼，是顶级化妆品牌雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国。该品牌创始人雅诗兰黛夫人将自己的生活品位融入雅诗兰黛品牌中，以她独有的时尚敏感度征服了无数女性的芳心，不但重塑了美国化妆品行业，更影响了全球的美妆市场。
“灰姑娘”的身世之谜
雅诗兰黛夫人本名艾丝蒂·门泽尔，1907年出生在美国纽约一个匈牙利犹太移民家庭，父亲经营五金店。她是家里的第九个孩子，叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。她生来就厌恶自己的犹太移民身份，厌倦贫民区的生活。多年以后的她以改名为雅诗，谎称自己出身欧洲豪门，父亲是英国绅士，她的谎言使得她的创业故事和她的出身充满了神秘色彩。
“贫民区女郎”的梦想
20世纪30年代，她从药剂师叔叔那里得到了一种润肤霜配方，然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的女顾客，结果反响非常强烈，这让艾丝蒂产生了跻身上流社会的美好愿望。
公司创立之初，雅诗兰黛只销售4种产品：清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华，一直生产着属于自己的优质产品。1946年的时候，她用5万美金的积蓄与丈夫约瑟夫·劳德在纽约创办了自己的公司——艾丝蒂·劳德（Estee Lauder），这便是后来在全球美容界有着举足轻重地位的“雅诗兰黛”。
1948年，劳德夫人凭借她出众的社交能力和感染力，带着自己的品牌入驻纽约著名百货公司“SAKS第五大道”。自此，产品销量直线上升，很快便在消费者那里建立了口碑，成为高档美容护肤品品牌。
美妆帝国的“魅蓝”
在美国本土市场取得成功后，雅诗兰黛于20世纪60年代开始拓展国际市场。为了缔造高端身份，她只肯在最好的商店出售自己的产品，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷，越昂贵的地方越合雅诗兰黛的心意。
此外，雅诗兰黛公司还不断扩充自己的产品线，1964年推出男士美容护肤产品和香水，并且进一步将产品细分，积极发展自己的衍生品牌，如倩碧、MAC等。
2004年4月，一手创建雅诗兰黛的劳德夫人在曼哈顿的家中去世，享年97岁。劳德夫人在1998年被《时代》周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一，并且是唯一的女性。
成功的品牌故事都有共同点：品牌故事非常真实且清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己。雅诗兰黛的故事里有一句话广为流传——“美丽是一种态度”，在当年，艾丝蒂创业之初以品牌故事名声大噪纽约时，这句话就影响了很多人。
世界上最美的脸是谁？雅诗兰黛的回答是，“那不是别人，正是你自己。”雅诗兰黛的一生代表了那个年代从一个贫民窟女孩到全美最富有的女企业家的致富之路，其品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。
