据观研报告网发布的《中国智能卫浴行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，随着5G时代的到来，智能家居开始出现并快速发展，预计2016-2022年我国智能家居行业市场规模由620亿元增长至2175亿元。在此背景下，卫生间作为家居环境中的重要组成部分，其向智能化升级也成为大势所趋，智能卫浴成长可期。
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目前智能卫浴产品主要分为智能马桶、智能浴缸、智能淋浴房等，其中以智能马桶最为典型。近年来随着我国国民生活水平的不断提高，消费升级使得大众对于居家品质方面的要求不断提升，智能马桶呈现爆发式增长。数据显示，我国智能马桶销量从2016年的439万台上升至2021年的910万台左右。预计2022年我国智能马桶销量将超1000万台，行业呈现快速增长态势。
我国智能卫浴产品分类及其主要功能
类别 | 主要功能 |
智能马桶 | 自动翻盖、自动加热、活水接入、即热式、自动冲洗等 |
智能浴缸 | 水压脉冲、按摩、自动进水、自动停水、CTCS恒温循环 |
智能淋浴房 | 蒸汽房、调节顶喷、手执花洒、背部冲浪、足底按摩 |
资料来源：观研天下整理
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现阶段我国智能卫浴品类发展也已呈现传统卫浴品牌、家电品牌、互联网品牌多方争霸盛况，行业集中度较低，尚未形成垄断格局。卫浴品牌又可分为国内卫浴品牌、海外卫浴品牌以及代工品牌。相较海外卫浴品牌，由于智能卫浴于90年代初才引入中国，我国本土卫浴品牌起步较晚，经验较少，早期在智能卫浴行业竞争中处于不利地位。近年来，国内卫浴品牌通过产品、渠道、品牌布局，产品质量提升，产品功能持续满足本土消费者需求，在智能卫浴行业不断追赶外资领先品牌，实现快速发展。
我国传统智能卫浴品牌分类
类别 | 代表企业 | 主要布局领域 |
国内卫浴品牌 | 九牧、箭牌、恒洁 | 中高端市场 |
海外卫浴品牌 | TOTO、松下 | 中低端市场 |
代工品牌 | 瑞尔特 | 中低端市场 |
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我国本土卫浴企业营销策略分析
企业名称 | 产品 | 渠道 | 品牌 |
九牧 | 九牧长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产，是一家以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头、厨卫五金为主体业务的大型厨卫企业，被认定为“国家高新技术型企业”。九牧厨卫旗下品牌“JOMOO”，是消费者熟悉的厨卫品牌之一，曾被认定为“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品”、“CCTV年度品牌”，并多次入选政府绿色采购清单。 | 九牧厨卫拥有四个厨卫生产基地，占地2000余亩，下辖 4大事业部，员工8500多人，先后在北京、厦门、杭州设立营销中心和分支机构，并在全球建立了较为完善的营销服务网络，在中国大陆和海外建设包括卫浴旗舰店、整体卫浴专卖店、淋浴房专卖店、五金专卖店/专列区在内超过30000家销售网点，遍及东南亚、中东、欧盟等20多个国家和地区。 | 九牧始终专注于了解用户的痛点和需求，深刻理解行业，聚焦用户的需求持续创新，并在创新方面不遗余力的持续投入，每年按不少于销售总额的5%投入到技术研发和产品创新中。从空气能恒温花洒，到空气增压旋舞水花洒；从无菌水智能马桶，到第五代高端智能马桶G5；从智能魔盒Reou到整体智慧卫浴空间。 |
箭牌 | 箭牌卫浴创立于1994年，隶属于箭牌家居集团股份有限公司，公司集研发、生产、营销为一体，其主要生产：ARROW箭牌智能坐便器、智能便盖、陶瓷卫生洁具、浴室柜、定制卫浴、定制淋浴房、龙头花洒、浴缸、五金挂件等卫生间全配套产品。 | 箭牌卫浴在全国各地拥有将近6000＋家销售网点，十大卫浴生产基地（2个在建）。为了满足遍布全国的销售网络，公司建有专业、完善的售后服务网络，拥有5000多名专业售后服务人员。最先在行业内向消费者倡导"三年保修，终生维护"的质量承诺，并率先提出"配件十年供货保证"，解决消费者后顾之忧。 | 箭牌卫浴积极响应党中央关于"加快建设资源节约型、环境友好型社会"的号召，自愿主动地开展清洁卫生生产改造。先后通过了ISO14001环境体系认证、ISO9001质量体系认证、美国UPC认证、CE认证、ROHS认证、中国节水产品认证、计量二级认证等，并获得"中国名牌产品"、"政府绿色采购清单首选品牌"、"中国厨卫百强企业"、"中国卫浴领军品牌"等多项荣誉，成为中国陶瓷洁具行业的标志性品牌。 |
恒洁 | 恒洁卫浴产品已覆盖智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类。2012年全新推出3.5L“恒洁超旋风”超节水坐便器，突破节水技术，被国家水利部评为“国内领先”节水技术产品。恒洁卫浴掌握近千项卫浴核心专利技术，拥有4000平米的卫浴全品类研发中心。 | 恒洁秉持以人为本、以消费者为中心的理念为消费者服务：完善的客户关怀系统为用户提供7×24小时终身全方位服务。遍布全国的3000多个网点让便捷服务就在用户身边，超长服务周期、免费检修与保养等增值服务让用户感受恒洁可靠安心的服务体系。 | 2018年，恒洁创建获CNAS国家实验室认证的研发中心实验室， 2019年，联袂故宫宫廷文化、腾讯家居、吴晓波频道等媒体，开启“新国货智造”计划。2020年，入选人民日报社“品牌强国计划”。 |
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