“品牌年轻化”一直是家居行业近些年来的发展趋势，95后和00后逐渐成为家居定制行业的主力军，这促使家居建材企业不仅只是注于打造强大产品力，更需要洞悉与时俱进的市场趋势，抓住年轻群体不断更迭的消费倾向，勇于创新与变革。
凭借敏锐的市场趋势洞察力，国内人造板材龙头企业兔宝宝就另辟蹊径，在腾讯视频热播剧《余生请多指教》中与播放平台达成合作，插播暂停画面品牌广告露出。一方面积极打响市场趋势，塑造品牌年轻化的形象；另一方面也证明兔宝宝在家居品牌营销策略上的创新变革。
挖掘年轻用户喜好，精准洞察流量市场
对于家居行业而言，霸屏电视剧插播广告，且从品牌曝光到销售转化提升的难度其一在于选剧难。以往我们看到过各行各业众多企业尝试在影视剧中插播广告露出，但反响不同，也会让很多想要尝试不同营销领域的企业做了“无用功”。
而兔宝宝本次选择由肖战、杨紫领衔主演的影视剧《余生请多指教》，优质题材改编+一线明星的搭配一直是影视剧质量与流量双重保证。据悉，肖战、杨紫粉丝群体集中在Z世代，且分布在不同年龄段，正好对应了不同的目标消费群体。到目前为止，尽管剧集才上线三分之一，播放量却已超13亿次，也印证了兔宝宝以此为出发点精准目标人群，眼光可谓独到可取，紧跟年轻市场。
回归霸屏广告，与热播剧的融合能更进一步吸引年轻用户注意，有效调动用户参与热情，释放品牌内容营销的新价值。实质有效地塑造了品牌年轻化的形象、抢占年轻群体营销快车道，另一方面也以“家文化”调动年轻群体的双重关注。
产品+内容，开拓多元化营销
当然，仅仅只是传播方式上拥抱年轻人还远远不够，回归根本，品牌想要彻底打动年轻消费者，产品是基础，也是最终的落脚点。
好产品成就硬核品牌，“内外兼修”。“内”指强大的产品力，打造优良环保品质，健康、耐用的产品，为千万家庭提供更健康品质的居住环境，才是真正的品牌实力。
“外”指强大的传播力——积极应对新的消费模式所带来的机遇和挑战。在营销方面，不断立足于线上与线下双渠道的传播热度打造，不断链接多层次消费者。多元营销的战略对于立足传统行业的兔宝宝而言，不仅开辟了品牌自身的营销新战场，更深层次触达目标群体，提升品牌的营销势能，实现数据与口碑双赢。
随着时间推移，纵观家居行业，我们所面对的已经不是消失的红利，也不是互联网下半场的存量市场争夺，而是数字移动打开的新时代用户场景的抢占。随着用户群体年轻化的趋势，在品牌营销层面，兔宝宝此次携手热播剧《余生请多指教》这一睿举值得我们学习借鉴。
（图片来源：腾讯家居）
