历史悠久的国货百雀羚最近以小搏大，狠狠地吸睛了一把，有争执就有关注，有关注就有期待，这是好事。
有些人谈创意带来的阅读量，有人问转化了么，还有不解风情的问卖多少啊？谁都对，反正追求完美永远高大上。
我们这里不谈公号内容与转化，也不谈百雀羚日化的多品牌战略，其实人家已经成为销售额最大的中国护肤品品牌。
大家对老字号是想爱的，这就好像面对家世深厚的高富但不帅，至于爱得起来么，还要看感觉，对吧！也不是光靠谈文拽字配美图的公关事件就能塑造成金城武！
产品的感觉印象分值中，色彩的选择和搭配甚至比造型材质更重要。读色不仅是视神经在工作，也会引起心理和情绪上的反馈。
察
言
观
色
百雀羚作为悠久的国货，有历史底蕴和文化积淀，从他身上除了体会到“年长”还应该是稳重成熟有温度的。但我们来看一下LOGO的颜色，却感到莫名的顽固，强权和力量感。
“标志采用了象征健康安全的绿色，意在给消费者带来安全感。图案中间是蓝色的百雀羚品牌名称，代表企业欣欣向荣。” 产品内涵和企业愿景就这样“糅合”在一起。标志的另一种用法是加了深红色角标强调产品特性。老板就想一款标志什么都说明白，没毛病么（客户粑粑说了算）可凑是缺少了协调共生感。
为什么会这样呢？我们去掉标示的内容，转化成图形再来看看这两套颜色
左边的蓝绿配色都属于冷色系，高饱和度，明度相似，而且面积相当，互不谦让。营造出深邃，寒冷，神秘的气氛，撞击感强烈，势均力敌。就像摩羯男遇到天蝎男，一争天下。
右边的用法是加了同等明度纯度的红色，又一款撞色。也不能怪这妖艳的胭脂，毕竟能和深蓝深绿站在一起，又不要被忽略的只有深红啦。这抹红个头不大，但打破了画面的冷酷感，增加了丝丝魅惑的味道，苹果绿的底色也丰富了层次。即便如此，这套颜色依然深奥怪异。
我们再去掉色相，可见明度差异小，黑灰不分明，活泼感欠缺，迷之深沉。
这两款纯纯的邻近色配对就真的不好么？未必，我们看使用环境。
复古的沙发放在丛林中，似乎笼罩它的魔法城堡刚刚消失；那头厚重质感的秀发，是不是很贵。如果要渲染距离感和怪诞的氛围，这样的搭配是hin高级大胆的。
但作为女士快消品的LOGO，却让人觉得冥顽不灵。说好的健康安全感呢？
蓝绿配只有神秘么？还有其他的效果么？
NYSE Euronext的新的标志，由亮丽的蓝、绿色块组合成一个抽象的像素感球。传达出其富有活力的市场，并反映出了对经济增长的乐观态度。降低纯度，提高了明度，不同款的蓝和绿和谐共处，像律动的音符此起彼伏，清新跃动又不失稳重，正是传达了品牌活力和积极的态度。
金融产业的蓬勃跌宕
瀚海浮沉就这样
被以轻搏重的表达出来
以
貌
取
人
百雀羚的LOGO深冷就深冷吧，那卖相如何呢。
左边是产品效果图，PS出了色泽和光泽，但闪亮的让人睁不开眼，如此高调的绿只有在强光下才能焕发其生命力。
看看右图客户晒单，“企业蓝”男力十足，瓶体搭配的银边也毫不含蓄啊，闪闪夺目。虽然整体控制在绿色调中，但“恰如其分”的选了高纯度和亮度材质，泼悍感强。
分享炫耀特性的传播环境，你看到这样的晒单会动心么？
再看看陈列展架，绿盈盈的，在室内展示更像萤火虫照亮周围。
和温柔似水，润滑细腻
知性内敛，热情欢脱的女性感
一点也不沾边
如果你说那是定位低端的款，走的是乡野路线（虽然现在任何品牌任何定位卖相都至关重要）在看看百雀羚的高端款，企业蓝没有强行加入，是不是好点？
尤其是这套墨绿渐变搭配金色字体，如翡翠镶金，顿时雍容华贵了许多。但......还是忍不住吐槽，这金色选的太单薄了，份量不足。
如此难以掌控的绿搭配什么才看上去厚重高贵呢？
橄榄绿和铜色（深金色）配是温暖而奢华的，如祖母家舒宁沉稳。
我们在看看其他同样是绿色包装的产品。
没有任何美工过的用户晒图。无论是搭配淡淡白菊苞，还是大红色背景布，毫无违和感，都很上镜。对，即便是“红配绿”，也是活泼热情的那种。其实这款绿饱和度和明度也比较高，但搭配了白色，使气氛宁静祥和了很多，是不是感觉镇定了肌肤呢？
这套颜色，也属于绿色，而且是百雀羚日化旗下的年轻品类。粉粉的冰绿色配上有纹理的木色，用藏蓝封口，低纯度的颜色组合在一起即个性独立又相互低吟私语，如18岁少女纯生含羞又轻快。
同样诉求植物护肤品牌，“天然为本,科学为证”的护肤理念。变着花样地玩“绿色”，在纯绿中添点黄，添点蓝，添点白，添点黑，添点红…唯一不变的是白色字体（如果背景色太浅，则用灰字体点缀）；页面设计中把产品没有负担的和各种高纯度纯天然鲜花嫩果们放在一起，戏剧而丰满。
无论是文字诠释
还是设计表达
都很好的围绕着品牌理念展开
几款绿色调的包装设计。
4P一家，产品的锅怎能让推广背？传播的广度做到了，转化不足，是不是要考虑下其他了呢？
其实百雀羚的三生花系列只看颜值是可以走近年轻受众视野的，但企业在关键促销时间更加保守地选择把财力放在传统的创收品类上，可以理解；但忽略了数字媒体的用户都是鲜肉啊，指望没心没肺的少年们转化买来送母亲，这漏斗深了点。
休
息
一
下
大自然中绿色的种类很多，在阳关充足的环境中，绿的纯度才很高。
颜色在设计中不仅是美观的因素之一，由于其可以从心理和情绪上对观众产生作用，所以在品牌塑造，衣着穿戴，居住环境中，等与人关联的事物上都不得不深入斟酌。
云霞出海曙，梅柳渡江春。
淑气催黄鸟，晴光转绿苹。
杜审言／唐
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