7月1日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）正式推出会员制个性化定制护肤品牌 Optune，用户可在 Optune 官网申请会员，收费为1万日元/月（不含税），当前汇率下约合人民币 636元。
2017年11月，资生堂宣布进军物联网领域，推出 Optune 的个性化定制护肤系统，能够给消费者提供完全个性化的定制护肤品，并宣布这一系统会于2018年春季进行 beta版的测试。
目前，Optune 的专用app已开放下载（当前仅限日本市场），可以帮助用户测试和记录温度、湿度、环境、肌肤测试、睡眠、生理期等数据，同时对这些会影响用户身体内循环的数据进行分析，再从8万多个产品配比中选择最适合用户的一款。
搭配上专用的机器 Optune Machine，便能得到一份最适合当天环境及肌肤状况的护肤品。Optune 目前共推出了5种精华，放入 Optune Machine 后会自行根据配方进行混合。与此同时，Optune Machine 还能自动管理剩余的护肤品，让顾客在即将用完之前就能收到新的补充装。
资生堂指出，Optune 的目标客户群为30～40岁的女性，“这一群体的女性重视护肤，但又大多忙于工作、奶娃、个人兴趣等活动，使用 Optune 能够省下去门店挑选和购买护肤品的时间。”
未来，Optune 不仅将只用于护肤品类，还会拓展至粉底液等商品。此外，资生堂还会继续就 Optune Machine 的技术进行研发，例如远程更新产品配方等。为配合 Optune 的正式上线，资生堂还在东京表参道的 SIDE 推出了游击店 Hello, Optune World!，让消费者能亲身体验其服务，游击店开放时间为7月2日～15日。
SMBC Nikko Securities 分析师 Shima Yamanaka 预测，Optune 的年销售额或可达679亿日元，“真实的业绩甚至会超过预期。比起市场营销，资生堂的优势在于更好的顾客联结。”
