“1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。”
“截至2019年，真维斯在中国裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%。”
最近关于真维斯不行了的消息传的沸沸扬扬，这个曾经跟佐丹奴、班尼路齐名的潮流三兄弟看来是真的遇到坎了。
关于真维斯为什么不行了的分析有很多，有说因为国外服装巨头大量进入内地市场的，比如优衣库、H&M、ZARA……还有说是因为电商打压，网购改变了人们到专卖店买衣服的习惯。
老中医认为，这些都还不是根本原因，真维斯为什么倒下只是因为做错了一件事情。
我们先看看真维斯的天猫官方旗舰店
大家发现没有，上面卖的衣服全都没有LOGO。
没有LOGO就没有品牌价值，你做出来一件再好看的衣服也不能形成自发传播，人家总不可能走过来问你，你好，请问你穿的这件衣服是什么牌子。你请再大牌的明星代言，人家也只看到了明星，看不到真维斯在哪里。
这还只是表面问题，更严重的是，没有LOGO就没有市场定位，你没想清楚你的衣服是要卖给谁的，到底是追求潮流的年轻人还是追求性价比的中老年人。别人也不知道我为什么要买你的衣服。
衣服上打个LOGO有那么重要吗？我们姑且不说耐克、阿迪，看看现在年轻人最喜欢穿的牌子——Champion。
Champion可不是什么网红品牌，1919年就在美国诞生了，从主打运动到成为潮牌也经历过阵痛。
但这些都不重要，年轻人没几个知道这些，他只要看到明星在穿，街上很多美女帅哥在穿，他买就完事了，真的太贵，假的也要买，我穿的不是衣服，是潮流是态度。
真维斯的倒下，揭露了很多过气潮流品牌都没明白的一个道理：
年轻人买衣服，就是买LOGO！
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