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文|AI财经社 锡安
编｜严冬雪
近年来自网络书店和电子阅读的冲击，让实体书店经营者不得不探索更多生存之道，以重新吸引消费者回归。一面是不少独立书店不断关闭，另一面却是大型连锁书店在过去一年逆势出现开店潮。
根据2019中国书店大会及百道新出版研究院共同发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》显示，2018年开店数量最高的大型连锁书店，年度新增店铺数量达到100家以上，如樊登书店。而未来一两年，国内拥有百家以上店面的大型连锁书店数量很可能达到10家以上。
但是，虽然这部分实体书店规模逆势扩张，如何平衡商业进程实现盈利，却是一个更现实的问题。书店的顾客数量及其消费习惯是否足够支撑书店生存；很多书店获得了政府资金支持或商业地产租金优惠，这些支持和优惠到期时，是否还能独立保持生存能力；资本的介入，是否能为自己带来切实可观的回报，都是实体书店需要回答的问题。
通过对2018年实体书店的回望，我们看到这样一组数据。根据《2018-2019中国实体书店产业报告》，西西弗书店、言几又以及中信书店，在2018年1至10月周期内，分别以7.7亿元、5亿元、3.06亿元的总营业额，排名国内非新华品牌书店收入前三。此外，新知图书、友谊书城、蔚蓝书店、汇智光华、弘道文化、京广尚悦、钟书阁、大众书局，总收入排名分别位列第4至第10。
而这些书店的总收入实际上无不与营业面积、门店分布数、员工人数等因素有关。所以在利润方面，反而是新知图书、仁义礼智信与蔚蓝书店分别排名前三，在2018年1到10月，总利润分别为1605万元、1000万元以及800万元。
从这些书店的选址来看，也越来越依赖于商圈。其中41家在购物中心开店，占比66.13%；11家在高校开店，占比17.74%；9家在中小学开店，占比14.52%；21家有社区店，占比33.87%；选择办公区的有12家，占比19.35%；选择商业区的有37家，占比59.68%；其他类型区域19家，占30.65%。
值得一提的是，在本次参与调查的62家书店中，只有1家只卖图书，占比仅为1.61%。也就是说，绝大多数书店已经不仅仅销售书图，而走向包括咖啡、文创文具等更多元品类经营。其中，12家图书销售占总销售超过85%，27家在50%到85%之间，17家图书销售占比30%到50%，5家图书销售占比甚至少于30%，他们分别是猫的天空之城概念书店、仁义礼智信书店等。
同时根据该报告，未来一年里，有41家计划开店1到5个，6家计划开店6到10个，12家计划开店11到100个，3家计划开店100个以上，这3家分别是西西弗书店、樊登书店以及仁义礼智信书店。
参与本次调查的62个品牌，有21家诞生在上个世纪90年代，其中最早的几家分别是成立于1991年的新知图书、友谊书城、风雅颂书局，成立于1992年的弘道文化，成立于1993年的西西弗书店、文华书城、韬智书店，成立于1994年的学而优书店、不是书店；成立最晚的则是樊登书店，正式成立于2018年1月。这些书店里，11家总部位于北京，广州、杭州、南京、西安、长沙、长春等各有3家，其他城市则更少。
