这是一个瞬息万变的时代，你永远不知道下一秒会发生什么。有仅3年就强势崛起的拼多多，也有5年垮掉的过气“网红”真维斯。说起真维斯，这个品牌应该是不少80、90后的记忆吧，那时候能拥有一件真维斯，是多少人羡慕的情形。
但是，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，却是2013年以来真维斯的真实写照。
曾经的“名牌”，如今却无奈地推出。
不仅如此，近日，真维斯运营商旭日集团更是发布公告，欲将连年亏损的内地服装零售业务出售予集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，未来，将专注从事盈利业务及品牌港澳及东南亚市场。
真维斯何以沦落至此？
1、官方解释：除了线下竞争激烈，网上电商急速增长侵蚀了实体店的市场份额，对真维斯位于三、四线城市的加盟商冲击尤其严重。受此影响，2017年真维斯加盟商关闭200家门店。
2、真维斯的服饰款式老旧，产品更新换代速度慢。当快时尚品牌H&M、Zara几乎做到周周有新款上市的时候，真维斯却雷打不动的还是那几款服饰，不仅更新速度慢，而且款式设计不够时尚。
如今人们越来越追求个性、时尚，而真维斯的服饰不能够满足消费者的需求，逐渐不受欢迎，销量下滑可以说是必然。
3、真维斯下乡。在门店的选址上，一般选在步行街、商业街，这些选址初期为店铺带来了很大的客流量。但是如今这些布局在街道边的真维斯店面，不够上档次，给人一种很廉价的感觉，这对真维斯的品牌定位很不利。
近几年来，购物中心、大型商场越来越多，这些购物中心、大型商场能提供给消费者一站式的服务，购物、玩乐、餐饮一应俱全，消费者休闲购物的时候也越来越喜欢逛这些地方。
当GAP、ZARA、H&M、优衣库在一二线城市疯狂扩张时，真维斯只能却三四线城市寻找生存空间；当三至五线城市的消费者通过淘宝、天猫就能购买到GAP的时候，他们还愿意买“中国的gap”吗？
今天，真维斯的重点招商地区已经下沉到县城乃至乡镇，比如天津蓟县、北京门头沟、上海周边的亭林镇、滑槽镇等等。而在一二线城市的黄金地段，已经很看看到它的身影了。
所以，造成真维斯如今严重亏损、频频关店，甚至卖身这种局面，根本原因还是出在真维斯自身上。在市场风向变了的时候，不能及时做出改变，顺应时代的潮流，以至于今天被市场逐渐淘汰，实属必然。
