这两天，一则“刚刚，京东被大批商家围攻!”的帖子在网上广为传播，在这618大促来临的节骨眼上，许多人分析这是天猫官方“下黑手”，因为这次的大促造势上，对于商家在两大平台之间二选一的问题再次引发关注，其实在小编看来，猫狗大战，不管商家选择哪一边，都不好过。
据部分商家透露，天猫小二已经逐个给商家打电话，让他们做出两个选择，要么将京东会场的所有商品下架，要么商家自己将京东会场上的商品拍下架。许多商家反馈，很多品牌商都收到来自天猫的暗示或者警告，例如不得参与京东促销的主会场，否则将对商家实施灰度展示、搜索限制、活动降权等各种实质性的“惩罚。
据不完全统计，此次活动涉及的商家包括哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语、颜域、帮宝适、周大福、Artka阿卡复古服饰等一大批品牌。截至目前，越来越多的品牌及其工作人员通过微博和朋友圈发起抗争。从京东内部工作人员跟商家沟通的情况看，刘强东已介入这一事件。
对于商家而言，京东此举无疑是希望通过提供一定的政策倾斜，打消商家们做出“站队”后对于业务受大幅影响的担忧的念头。但对于商家们而言，无论是京东还是天猫，如果“惩罚”政策始终存在，两难的境地恐将始终存在。网店转让平台易佰店官方表示，京东天猫每次到电商大促时就进行两强争霸，到头来最吃亏的还是商家。而对于大部分商家来说，什么时候可以不受裹挟，随心所欲的在各个平台开展经营才是他们最期待的。
总之，就算京东被大批商家围攻，天猫商家也并不好过，近年来，随着电商网店卖家间的竞争越来越激烈，天猫开店生存成本越来越高，无底线的价格战，商家越赚不到钱，许多商家对参加“促销”活动早已不感冒，甚至有的商家直言“参加活动是亏本买卖，卖的越多，亏的越多，只是为电商平台贡献了点靓丽的数字而已，对自己并没有什么好处。”因而，在严峻的生存环境下，并不是所有的卖家都原因做这种促销活动的。
早在2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，规定平台不得限制卖家参与另一平台的促销活动，亦即不可实施“二选一”。如果情况属实，上述行为违反了《反垄断法》和《反不正当竞争法》的规定。
