前FOREVER21副总裁出任梦芭莎首席产品官
刚刚过去的5月，时尚电商梦芭莎悄悄进行了几项重大事件。据知情人士透露，国际快时尚领袖级人物、美国时尚行业著名高管、前FOREVER21副总裁BetsyZanjani已确认出任梦芭莎首席产品官，负责梦芭莎旗下所有自有品牌的产品开发与销售。
( 图为BetsyZanjani )
时尚电商梦芭莎自2年前被美国衣路集团收购后，经过一段时间的战略调整，各项表现可圈可点。在线上流量获取越来越昂贵的今天，梦芭莎早在2014就确定了“全渠道”的战略模式。2015年7月梦芭莎首家数字化旗舰店在上海南京西路国际快时尚一条街开幕；CHIC2016春季展梦芭莎一举成为吸引了一半参会眼球的“展花”；至5月底，已接待了近百位来自全国各地的渠道商，渠道合作顺利推进。梦芭莎“线上+线下”全渠道发展的战略模式，得到了业内人士的一致认同。
渠道的大力拓展，产品成为制约销售增长的重要因素。梦芭莎旗下十几个自有品牌，覆盖了内衣、男装、女装、礼服等多个产品线，包含了优雅、休闲、欧韩、潮酷、文艺中国风、意式经典等多种风格的服装。伴随O2O战略的实施，线下渠道进一步的拓展，产品升级成为梦芭莎迫在眉睫的首要工作。
线下实体店让品牌走进了消费者，同时也对企业的产品和服务提出了更高的要求。线上产品卖想象，消费者习惯比价格；线下产品卖品质，消费者的价格敏感度低。但是对于梦芭莎这样的“线上线下O2O”走全渠道模式的企业来讲，如何做到既要品质高，又要价格好？
供应链是首要基础。2015年底梦芭莎进行了大规模的供应链调整，在母公司美国衣路集团的支持下，梦芭莎已经压缩了近半数的供应商数量，在品质提升的基础上生产成本基本控制在行业平均水平。
作为“快时尚”的企业，梦芭莎在洛杉矶、纽约、香港、广州、上海设有国际设计中心，每周更新近百款。BetsyZanjani主要负责的就是这一板块的业务，她将从商品企划开始参与打样、选款、定价等整个产品开发的全过程，甚至线上线下产品展示与陈列等营销管理的工作也在她的业务范围之内。
Betsy从事时尚行业近30年，带领牛仔品牌lee、快时尚品牌FOREVER21创造了服装行业的一个又一个销售战绩；曾任知名百货公司梅西百货的艺术总监，是美国时尚界公认的资深时尚专家。作为一名设计师，快速捕捉时尚流行、创新设计，是她的职业技能。她的设计团队，周周有爆款，很多产品设计成为其他品牌竞相模仿的范本。作为一名管理者，她的专业在于准确把握消费者需求，带领团队快速反应。在她任职期间，Forever21年销售额达到45亿美元、500多家店铺遍布全球，拥有繁荣的国际B2C市场。
如今，在梦芭莎大力拓展线下渠道合作、全渠道战略全面实施的关键时刻，Betsy的加入势必将大大提升梦芭莎国际化时尚产品开发的实力；同时Betsy在国际时尚行业的影响力也将助力梦芭莎冲破国界、开拓国际市场。据梦芭莎美国总经理BarbaraGraff介绍，梦芭莎旗下自有品牌“ING2ING”已与美国多家shoppingmall签署合作协议，秋季新品即将登陆美国多个城市。
