老汽水是一个城市的名片，它永远散发着夏天的气息，这是童年的记忆，无法取代的味道。很多老汽水的年龄甚至超过了你的父辈，可在互联网时代，它却像个对自己相貌永不满足的少女似的，不断地易容改装，脱胎换骨，多年以后，你还认得出它最初的模样吗？
武汉是中国“四大火炉”之一，也是因为抗击新冠，成为2020年中国最为瞩目的城市，老汽水的话题就先从武汉开始吧。
——题记
曾经武汉的夏天，是喝着二厂汽水的夏天。“二厂汽水”的前身是1921年由英国人创办的“和利汽水厂”，1952年和利汽水厂成为国营武汉饮料二厂，其生产的滨江牌汽水，就是被武汉人津津乐道的“二厂汽水”，成为50后至80后武汉人的夏天味道。几乎包揽了武汉人的整个夏天，。那会儿每天晚上8点，都有小商户骑着三轮车在汉口二厂门口排队进货，队伍从解放大道一直排到西马路，场面非常壮观。上世纪90年代初，武汉饮料二厂被可口可乐公司收购，“二厂汽水”随之慢慢消失。
沉寂了二十几年以后，2018年二厂汽水复活面市，在武汉西北湖新世界百货，最新包装的的“汉口二厂”牌汽水，售价5.5元一瓶，与一瓶12元至20元的的日本“弹珠汽水”、法国依云矿泉水等进口饮品放在一起售卖。原本土生土长的二厂汽水，仿佛瞬间变身为风靡全球的国际时尚饮料。
近似的容积，一瓶玻璃瓶可口可乐售价2元，而“汉口二厂”新汽水一瓶售价5元至7元，能卖的动吗？后来据媒体报道，二厂汽水重新上市第一年销售破亿，第二年据说卖到了3个亿！
二厂汽水重新崛起，其品牌的运营者和同盟军想了很多推广高招，用专业术语就是“为汽水加上文化内涵，让它成为城市IP。”他们成立了省内首家汽水博物馆，还把武汉老汽水搬上“知音号”游轮，推出了“和利汽水”，共同还原了百年前老武汉的江上秀场。
今年春天，汉口二厂推出首款美容汽水——气泡“哈水”，据说新品每瓶含68mg即玻尿酸，相当于4次面膜、3支美容剂的添加量，具有增加皮肤水分、弹润水光肌、改善气色等功效“。400ml/6支的售价为76.8元，相当于每瓶12.8元。
在颜值经济盛行的当下，推出玻尿酸汽水，是一个具有市场想象空间的好概念，但问题是，它真的有用吗？有专家说玻尿酸是一种糖，到身体里会经过糖代谢。所以，理论上讲，到了身体里其原始的结构成分会改变。这款二厂汽水从网上销量统计看，买者寥寥。
根据最近媒体报道，“汉口二厂”汽水在消费端呈现低迷态势。“这款汽水我家之前进过一箱，但是太贵，没有人买，最后基本都被我喝了。后来，也没有再进。” 一位武汉本土的便利店店主说，而定位稍微高端一点的罗森便利店店员也表示，“卖不动，去年以后就没有再卖了”。
上市之初，二厂汽水曾以0.35元一瓶超低价引流（注意：只限一瓶，且必须是分币购买哦）之后，就放弃了传统老汽水最重要的渠道——路边小店，主打便利店和高端超市、精品超市。
起初，二厂汽水在商超的定价是每瓶5.5元，这个价格已经高出传统碳酸饮料的单瓶价格；后来，推出的荔枝汽水直接卖到了8.5元一瓶；目前，其天猫旗舰店的汽水等也都卖到近10元一瓶。武汉作为二线城市，按理说与二厂新汽水的高端价位定位并不符合，于是厂方又把营销目标对准了时尚之都上海，在当地搞了很多快闪活动，但销量与营销力度高度相关，线下没有线上好；
此外汉口二厂主要的生产罐装都放到了河南漯河、驻马店，如今的二厂汽水，除了二厂这个名字，可以说和“武汉老汽水”一毛钱关系都没有了。就像一个整容后涂脂抹粉的面孔，估计连亲妈都认不出来了。
二厂汽水靠怀旧情怀复活大卖，又因价格贵线下遇阻，后面的汽水加入玻尿酸，是创新还是智商税？但你不得不承认，二厂新汽水的营销手段的确厉害，但光靠营销包装是远远不够的。
