记者 徐晶鑫
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4月13日，以“新堂皇·共璀璨”为主题的堂皇家纺品牌升级发布会暨2017秋冬营销峰会于中国江苏常州举行。
中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红及数百位堂皇优秀经销商代表一同见证了拥有31年历史的传统家纺品牌——“堂皇”全新升级的历史性时刻。
此次，堂皇选择第4次“折腾”自己，向着更能满足消费者需求的方向“触摸”市场，为市场而改变。回首堂皇过往，其就标识已先后进行4次重大调整，每一次标识更换都是品牌一场全新的旅程。公司董事长荆玉堂在会上表示：“去年30周年是‘百年堂皇’重要的里程碑，而今年的品牌升级，则是品牌经营的重要里程碑。为此，我们提出‘懂生活、更懂你’的发展理念。因为我们深知，如果做家纺的企业不懂生活，就没办法将产品做到极致；不懂消费者，就很难做好服务，所以我们的目标就是研究消费者，并且要比消费者本身更懂得他们的消费需求。”
众所周知，品牌发展之路何其难，若非持之以恒坚持创新，怎会引得蝶自来。就堂皇而言，31年的历程中一直坚守着专注、执著、专业的特质和匠心精神。自堂皇创建起，就专攻绣花床品，并以“手工机绣”为核心，将传统四大名绣的技艺巧妙地与小机绣相结合，创作出比传统手绣更灵活、色彩比电脑刺绣更丰富的小机绣工艺。目前，该技艺在国内只有堂皇独家保留，故被称为“堂皇绣”，并且还被认定为江苏省镇江市非物质文化遗产。而如今，堂皇在传承中不断创新求变，寻求不可复制的差别竞争优势，并且敏锐察觉市场动向，进行大胆创新与改革。
会上，杨兆华对堂皇品牌升级表示充分肯定，他说：“堂皇推出新品牌形象是一次破旧立新、自我革命，其‘懂生活，更懂你’的理念着实将工匠精神发挥到了极致。”
据悉，此次堂皇进行品牌升级并非一时冲动，而是在通过对内部员工、店长、经销商，以及线上线下消费者进行详细调研后，结合堂皇企业发展战略，通过产品特性、功能利益点、情感利益点的一步步提炼，最终确定了“舒适、品质、优雅、愉悦”的品牌核心价值，将堂皇多年的品牌沉淀归零重组，以全新的面貌再度发力，使其成为兼具底蕴与创新的“新堂皇”。
发布会上，堂皇集团副总裁荆璟深度剖析了“新堂皇”的品牌新形象。他说，本次品牌升级，无论是更国际化的全新logo“TEVEL”，还是品牌官网、电商平台、终端新形象，无一不展现了“新堂皇”更优雅、更经典的魅力。在产品方面，也将逐步凸显出升级后的品牌风格。
此次，堂皇2017秋冬营销峰会暨秋冬新品订货会以“玫瑰之约”为主题，为“新堂皇”带来了更好的注解。
