编辑 | 品牌君
元宇宙一词，最初源于美国科幻小说《雪崩》，该小说里构造出了一个平行于现实世界的虚拟世界，即元世界。
你可以简单粗暴地将元宇宙理解为：科技与互联网结合下诞生的，能媲美现实空间的虚拟宇宙。
大部分人可能不知道，元宇宙其实是个存在多年的概念，并非新鲜词汇。只不过，前不久“Facebook改名为meta，宣布将全面进军元宇宙”事件，让元宇宙又狠狠刷了波存在感。
它现在有多火呢？
火到连我们卖奶茶的奈雪，也忍不住入局其中了。
奈雪上线虚拟品牌大使
Hi，你知道怎样通往美好多元宇宙吗？
跟我来。
12月7日，“全球茶饮第一股”奈雪的茶迎来品牌创立6周年生日。
在这一重要而又特别的日子里，奈雪官宣了一位全新的品牌大使：NAYUKI 。
NAYUKI 是谁？
看到该不太熟悉英文名字的时候，你心里是不是默默飘过了这样的疑问？
没听说过NAYUKI 也很正常，因为它并不是一位存在于现实世界的明星艺人或网红KOL，而是一个由奈雪创造的虚拟人物。
据奈雪介绍，NAYUKI 是美好多元宇宙的第一个新生奇迹，它诞生于奇幻星球，其所触达之地，云开雾散，万花开放，指引我们探索未知，像永动机般伟大而无尽。
亲自创造品牌大使的好处之一可能就是，能随意DIY人物外形吧。
NAYUKI从瞳孔颜色到身着的裙子再到头上的小发饰，都是奈雪的品牌色，绿意盎然，与奈雪形象契合度颇高。
值得一提的是，NAYUKI在 72 小时内为奈雪斩获到近2亿GMV，给这个网红奶茶的6周年生日增添了浓墨重彩热闹一笔。
官方IP&品牌大使“NAYUKI”初代潮玩艺术品，更是一开售就掀起抢购热潮，很快便售罄。
这也让我们看到了元宇宙衍生品变现引流的可能性。
网红奶茶品牌的雄心与壮志
Facebook有元宇宙梦不奇怪，毕竟它本来就是互联网企业。
路易威登盯上元宇宙行业不奇怪，奢侈品牌很多时候担任的本来就是开荒者角色。
可奈雪的茶，以奶茶面包为主营业务、乍看之下与AI或AR八竿子打不着一起的奈雪的茶，为何会忽然宣布进军元宇宙，和互联网品牌们玩到一起？
一个网红奶茶品牌，真有可能玩转元宇宙吗？
NAYUKI背后，隐藏着奈雪的茶怎样的雄心与壮志？
1. 建立多元而强大的IP
奶茶行业竞争激烈，早已是品牌圈老生常谈的话题，“开10家倒闭9家”并非危言耸听，而是奶茶品牌们切身面临着的市场现状。
基于此，包括奈雪的茶、喜茶、乐乐茶在内，头部奶茶品牌们都在积极创新打法，想要提升竞争优势，建立起品牌壁垒，让IP愈加强大而有影响力。
进军元宇宙，就是奈雪的茶赋能IP的一种方式。
不光是奈雪的茶，酸奶品牌安慕希也洞察到了元宇宙身上的潜力。
其携手SoulApp，基于对当代年轻人生活与工作压力的精准洞察，发布了以元宇宙为创意灵感的广告片，向消费者发出寻找自我、还原自在灵魂的邀请。
2. 扩大受众群体覆盖面
如果你对奈雪稍有了解，应该就会知道，在营销领域，它是不折不扣的“海王”。
今天闯入这个领域，明天合作那个品牌。
有人可能会觉得这种类似于广撒网的模式不太符合“精准化”“细分化”的营销趋势，但品牌君倒是觉得，不同营销活动能覆盖到不同领域的人群。
在奶茶产品受众有限且趋于稳定的情况下，品牌想要打破流量僵局，就得探索新可能。
喜茶走的也是这个路子。
一会和方正字库合作出品牌专属字体，一会又携手润园四季椰子鸡火锅卖起了煲仔椰子鸡。连粽子它也卖过，你敢信？
奈雪们能有什么坏心思呢，一切的一切不过是为了活着，更好地活着。
新式奶茶江湖真是一如既往的精彩呀。
