今年6月初，曲美家居召开的品牌云端分享会暨以旧换新第10季启动会引发了行业广泛关注。会上，曲美公开宣布两则重磅消息：一是曲美家居“空间美学研究社”（下简称：美研社）官宣成立；二是其美研社2022年主题活动《美美哒家》正式启动。
不论是“美研社”还是“美美哒家”，显然，曲美将“美”进行到底的决心已显而易见。那么，何为美研社？如何美，怎样研？“美美哒家”又将打造一个怎样的“家”？接连布局背后，有何深意？家居微观察带你一同分析。
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曲美家居首创“美研社”
解密“后浪”的新消费逻辑
当前，一体化家装需求已经成为主流消费趋势，与之相对应的是“整家定制”、“整装交付”、“门墙柜一体化”等的兴起。
曲美集团董事长赵瑞海先生
不过，在曲美集团董事长赵瑞海看来“整装是功能，美才是根本”。从成品家具起家，到2012年开始涉足定制，再到形成“成品+定制+家装+配套”的一站式产品矩阵，让整装成为公司直营业务的重要增长点，曲美家居始终以“美”为锚点。随着智能工厂的建立以及高度数字化柔性生产线的应用，曲美家居已经具备了完善的制造和交付能力，能实现一体化研发、设计和交付。在此之后，通过差异化的“美”塑造竞争力，并夯实曲美“时尚家居”的定位，再一次成为了重中之重。
信息碎片化的今天，年轻消费者面对的是纷繁复杂的品牌品类和信息渠道，他们看似拥有更多的选择权，实则变得更为被动。不仅如此，对于已经掌握消费主导权的年轻“后浪”而言，他们拒绝被定义，但又渴望被理解，只有走在新消费思考的前端，才能从迎合到引领。
因此，曲美家居专门成立美研社，聚焦生活方式空间，研究新一代消费者的需求，并定时发布最新的趋势报告、分享解决方案。在推动行业发展和消费格局完善的同时，也帮助消费者真正实现“更美好的生活方式”。
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联合12组设计师发起“美美哒家”
打造家居空间设计新样本
熟悉曲美的朋友想必都知道，早在2017年，曲美家居便推出了「美美哒餐桌」餐厅文化节系列活动，通过演绎餐厅生活美学，打造新生活主义美学范本。今年，曲美家居再度推出“美美哒家”，既一脉相承对“美”的追求，又实现了从餐桌到家的扩大升级。
据悉，此次“美美哒家”由曲美家居联合戴蓓TALK与12组知名空间设计师发起，涵盖包括王伟、刘雪燕、许铭轩、廖志强、巫小伟等一批中国知名新锐设计师，共同打造符合当代用户生活习惯和审美的全新空间设计，并将于8月发布。
空间美学研究社《美美哒家》合作设计师
12组新生代设计师将基于当代生活方式的转变，用设计的语言，将艺术生活化，为当下消费者提供生活方式空间解决方案样板，体现当代国人对美好生活的向往与驻足，诞生一份关于生活的“全新提案”，向消费者传递更高品质和更高格调的美学意识，带动中国家居生活一场与众不同的迭新。
与此同时，也让整个行业的目光再一次聚焦在这12组优秀设计师乃至更多的家居设计师群体上，为行业输送更多优秀设计人才，还能给家居原创设计上带来新的启示。
就曲美而言，通过此次“美美哒家”，曲美将再度升级对家和设计的理解，进一步提升企业定制化、个性化、系统化能力，也预示着曲美在探索人居生活方式的颗粒度正持续的深入。
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锚定家居产业未来
用设计创造美好生活
当前，家居行业由高速增长进入中低速增长时期，消费者要的不仅是产品，更是成套的生活方式解决方案，与此同时，家居消费观也从“消费材质”转向“消费设计”。
基于消费者的需求驱动，曲美不断从单一品类、全屋定制进化到整装大家居，经历了弯曲木、北欧风、13条产品线、8大生活馆等不同产品形态，打造完整的生活方式图景。
“曲美最核心的就是设计，是独特的审美观和审美价值观、生活价值观。”正如赵瑞海所言，“设计驱动”已融入了曲美的品牌DNA。曲美的设计，是为每一个人服务的，是平易、雅正、精致的美学理念，是立足当代国人生活，多元且有内涵的，具有高辨识度的独特品牌调性。
通过成立“美研社”、推出“美美哒家”等主题活动，曲美再度强化了“设计”标签，通过选择与品牌DNA相符、有共同价值观的设计师合作，以空间设计和生活方式自然而然地感染大众，满足消费者的核心诉求，掌握转型升级下的新引擎。
不难看出，将曲美的美学理念、美学设计、美学品质深度融于每一款产品、空间之中，讲好品牌文化，传递品牌价值，已成为曲美当下的战略思路。
