如今，各类母婴论坛里，如何为孩子选择童装正成为80、90后宝爸宝妈们的热议话题。作为养娃花费的重要构成，童装行业近年来快速发展，已然成为服饰行业增长的重要引擎之一，销售额占比逐年提升。
知衣科技出品《童装行业洞察与趋势分析》，以市场销售数据和网络流行风向为基础，为童装品牌新一季童装企划提供设计参考依据。
报告目录
01. 童装未来趋势洞察
02. 童装舆情分析——小红书
03. 童装淘系市场整体复盘
04. 童装重点品类分析——裤子
05. 童装品牌案例研究——巴拉巴拉
*注：本文节选自《童装行业洞察与趋势分析》报告中的“淘系市场整体复盘”与“重点品类分析——裤子”两大模块内容，私信我们，即可免费获取完整报告。
童装市场「全年销售趋势」
通过横向、纵向对比2021全年度童装淘系市场的销售情况，我们发现：
1）2021年童装销量达到6.25亿件，销售额为441.63亿元，单品均价为71元，全年共上新168.9万件商品。
2）详细到⽉度数据，2021年1⽉、10⽉、11月、12⽉这四个月的市场销售情况较好，⽉度销售额均在40亿元以上，11⽉销售额更在双11大促加持下超过了80亿元。
3）与2020年相比，2021年市场销售情况较差。2021年销量同⽐下降24.68%，销售额同比下降12.08%。详细到⽉度数据，2021年只有1月和2⽉的销售额同比有所增⻓。
4）值得注意的是，2021年童装单价同比上涨19.66%。
童装市场「季度趋势」分析
从2021年各个季度的销售数据盘点，知衣科技注意到2021年童装淘系市场的以下趋势：
1）与2021年其他季度相比，第四季度童装的销量和销售额最高，销量为1.93亿件，销售额高达171亿元。与之相对的是，第三季度的市场销售状况最差。
2）童装单品价格较上年度同期均有⼤幅度上涨，各季度同⽐增长率均超过10%，其中第一季度单价同⽐上涨25%。
童装品类「整体销售情况」
垂直分析2021年童装淘系市场中各个细分品类的销售数据，可知：
1）2021年童装销量最⾼的品类是裤子，占⽐为19.3%，其次是T恤，占⽐为12%；销售额最⾼的品类也是裤装，占⽐为17.5%，与排名第二的⽻绒服拉开了较大差距。
2）从上新数据看，裤装的上新量仍是最多，其次是套装和T恤。可以说，裤装是2021年童装最受欢迎的品类。
童装「关键品类」分析
结合2021年淘系市场数据，知衣科技对童装关键品类进行了深入分析：
1）在2021年童装关键品类中，销售额同⽐增⻓的品类只有⽻绒⻢甲、⽻绒服、⻛⾐，其中，⽻绒⻢甲的增速最快，增长率约为11%。
2）下跌较多的品类主要有：呢⼤⾐、夹克、内⾐套装等，皆同⽐减少了20%以上。另外，虽然裤装的市场份额最⼤，但销售额同⽐也有明显下滑。
2021年童装「TOP10品牌」基本情况
围绕2021年童装淘系市场TOP10品牌的销售数据，知衣科技发现：
1）2021年TOP10品牌中，DAVE & BELLA、MINI PEACE、MINI BALABALA的受众群体是⼩童，（按年龄划分，可将儿童大致分为婴童、小童、中童和大童），且MINI PEACE 和 MINI BALABALA的销售额同⽐有9.3%左右的上涨。
2）以「左⻄」为代表的国潮童装品牌正在崛起，销售额较去年同⽐上升10.31%，该公司以日韩、酷炫风格的童装为主，其设计理念是：Run for future，未来潮有趣。
童装「关键品牌」分析
结合2021年淘系市场数据，知衣科技对童装关键品牌展开分析：
1）在2021年童装关键品牌中，销售额同⽐有所增⻓的只有左⻄和MINI BALABALA，同⽐增⻓率在9%-11%之间，其他关键品牌同⽐都有所下降，其中，「南极⼈」销售额同⽐下降了36.6%。
2）从销售额来看，「巴拉巴拉」的数据表现抢眼，2021年销售额超过36.4亿元。从商品单价来看，安踏、巴拉巴拉、MINI BALABALA的定价较⾼，均价超过120元，⽽「南极⼈」和「童泰」的单价相对较低。
童装「价格带趋势」变化
观察2020-2021年淘系市场中童装的价格分布，知衣科技注意到了以下规律：
1）过去两年（2020-2021年）里，第四季度的童装单价⾼于其他季度，第⼆季度的童装均价较低。
2）同比2020年，2021年童装市场低价位段（0-50元）的市场占⽐均有所下降，50-100元的市场占⽐较为稳定，⽽中⾼价位段（100-200元、200-300元、300-400元）的市场占⽐有所上升。因此，2021年童装淘系市场价位段整体上移。
童装「色彩销售额」占比
观察2020-2021年童装淘系市场的色彩数据，知衣科技发现：
1）在⿊⽩灰基础⾊系中，⿊⾊系占比远超⽩⾊系和灰⾊系，占⽐为26.7%，位居⾸位。
2）2021年童装的关键⾊彩是蓝⾊系、粉⾊系、红⾊系、⻩⾊系和绿⾊系。上图是以「巴拉巴拉」为代表品牌的⾊彩组货展示。
童装裤子市场「销售趋势」分析
基于童装中销售占比最高的裤子类目，知衣科技盘点了2021全年度童装裤子淘系市场的销售情况：
1）2021年淘系童装裤⼦销售额为77.22亿元，销量为1.2亿件。从⽉度数据来看，7⽉销量为全年最低，随后逐步上升。
2）童装裤子的销售额在11⽉达到全年峰值，销售额为13.6亿元，但同⽐2020年11⽉销售额有所下降。纵观全年，仅1-3⽉的童装裤类销售额同⽐有所上涨，其余⽉份均有所下降。
童装裤子「细分款式」分析
深入洞察2021年童装裤子淘系市场的款式数据，知衣科技发现：
1）2021年童装裤⼦市场份额占⽐前五的款式分别是：普通休闲裤、运动裤、⽜仔裤、打底裤、加绒裤。
2）普通休闲裤以37.71%的销售额占⽐位居⾸位，远超排名第二的运动裤；⽜仔裤和打底裤的市场占⽐均⾼于10%。款式组货如上图所示。
童装裤子「价格带趋势」变化
纵向对比2020-2021年童装裤子淘系市场的价格数据，可以注意到：
1）过去两年（2020-2021年）里，童装裤⼦在第四季度的商品单价⾼于其他季度，第⼆季度商品均价较低。
2）同⽐2020年各季度，2021年童装裤⼦0-50元价位段的市场占⽐明显下降，50-100元价位段的市场占⽐有所上涨，⽽中⾼价位段（100-200元、200-300元、300-400元）的市场占⽐基本保持稳定。
童装裤子「色彩销售额」占比
从2021年童装裤子在淘系市场的色彩销售额占比来看：
1）2021年童装裤⼦⾊彩占⽐最⾼的是⿊⾊系，市场占比⾼达26.26%，远超排名第二的灰⾊系。
2）除⿊⽩灰三⼤基础⾊系之外，童装裤类的关键⾊彩是：蓝⾊系、卡其⾊、藏⻘⾊、粉⾊系、绿⾊系。⾊彩组货如上图所示。
童装裤子「不同适用性别」销售分析
基于2021年童装裤子淘系市场的不同适用性别数据，知衣科技发现：
1）在2021年期间，⼥童裤装的销量⽐男童裤装多，占⽐分别为39.72%和34.98%，⽽销售额情况正好相反，男童裤装的销售额占⽐较女童裤装⾼。
2）究其原因可以发现，这是商品定价差异所致，男童裤装均价为71.9元，⼥童裤装均价为59.8元。
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