8月25日，“美妆龙头”珀莱雅化妆品股份有限公司（下称“珀莱雅”）发布2022年半年度报告。
报告显示，珀莱雅上半年实现营收26.26亿元，同比增长36.93%，主要因线上渠道营收同比增长；实现归母净利润2.97亿元，同比增长31.33%。
其中，分渠道来看，线上收入为23.09亿元，线下收入为3.07亿元；分品牌来看，“珀莱雅”品牌实现营收21.28亿元，“彩棠”品牌实现营收2.32亿元；分品类来看，护肤类（含洁肤）实现营收22.64亿元，美容彩妆类实现营收3.52亿元。
此外，因线上营收占比提升、主推大单品策略，2022年上半年，珀莱雅的销售毛利率增长至68.12%，2021年上半年为63.73%，2021年全年为66.46%。
线上渠道策略上，2022年上半年，珀莱雅天猫旗舰店继续夯实大单品矩阵战略，打造全网超级品牌明星单品，对店播实行精细化运营；抖音、快手方面，珀莱雅持续强化品牌自播，开启大单品矩阵账号，实现抖音渠道大单品转型，与优质主播进行年框合作，以及与优质垂类达人深度合作，做到种草和销售品效合一。
618活动期间，珀莱雅品牌成交金额（GMV）获天猫美妆排名第五、天猫美妆国货排名第一、抖音美妆国货排名第一。
2022年上半年，珀莱雅销售费用11.17亿元，费率42.53%（上年同期42.09% ），基本持平。销售费用同比增加3.10亿元，增长38.37%，主要系营收增长销售费用相应增长。其中形象宣传推广费同比增加2.64亿元，同比增长40.52%。
资料显示，珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、 “CORRECTORS”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。截至8月25日收盘，珀莱雅总市值458亿元。（文 |《财经天下》周刊 郑浩钧）
