你或者你的家人买过南极人的保暖内衣吧？
然而，你以为买到的是南极人生产的保暖内衣，实际上你买到的只是南极人的吊牌。
据南极电商2021年年报显示，截至当年年底，其授权供应商总数为1839家，授权经销商总数为10311家，授权店铺13258家，由此可见南极人的贴牌生意之火爆。
但是，南极人自上市以来，2年间股价已跌80%！南极人的贴牌生意还能火多久？
成也贴牌，败也贴牌
大到洗衣机，小到羽绒服，甚至连吸奶器都是“南极人”牌的。网友都不禁感叹：“万物皆可南极人”。
自2008年以来，南极人关闭了自营工厂，在几乎没有任何成本支出的情况下，仅靠品牌授权还能赚到十几亿元。这实在让人惊叹不已。以至于后来的花花公子、恒源祥、仁和、同仁堂等企业都纷纷效仿此种商业模式。
众多的品牌授权，根本无法保证贴牌产品和服务的质量，导致南极电商的业绩和口碑双双下滑。所以这个贴牌生意，既给南极人带来高额的利润，也给南极人带来致命的风险。
截至2022年8月22日，在黑猫投诉平台上，与南极人有关的投诉为1687条，不少消费者反映南极人的内裤、鞋子、洗衣机等产品存在质量问题，且售后服务相当差。
这还只是南极人差评危机的冰山一角。随手在百度上搜索南极人，各类差评吐槽更是让人眼花缭乱。
这就势必影响到南极人的口碑，当一个品牌的价值被透支，那么这种靠贴牌躺着赚钱的好日子也就到头了。南极人似乎要迎来它自己的寒冬了。
收购品牌，挽救颓势
从近年来南极人全网业绩发展滞缓就说明了品牌授权不是取之不尽的宝藏，终将有枯竭的一天。南极电商需要不断丰富品牌矩阵，创造新的营收增长点。
近日，南极人将以人民币4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权。今年2月，南极人还花了1.8亿收购百家好（上海）时装有限公司 100%股权。
这些品牌的收购能够较好地丰富南极电商的品牌体系，有利于充分发挥公司品牌的运维能力，进一步拓宽公司产品的层次、提升公司品牌的形象。
如今，南极电商旗下的主要收入来源是南极人、卡帝乐鳄鱼和精品泰迪三个品牌的销售。后两者同样是花费6亿元、5000万元拿下的品牌。
除此之外，南极电商还开始布局国际市场，推出了跨境电商平台Fommos。该平台对标的是Shein，主要模式就是整合服装工厂、打造供应链，向海外出售低价服装。
至于南极电商在未来是否有不错的表现，渡过当前的难关，我们拭目以待。但是要想让大家继续购买南极人，恐怕是比以往更加困难了！
易师兄有话说：
贴牌不是问题，品控才是核心。对南极电商来说，主要的弊端在于对品质的把控不力，导致消费者投诉频频发生，时有被各地消协通报点名，对南极人这个品牌将会产生不良影响，同时也会影响南极电商在资本市场的表现。
在新一轮的电商浪潮之下，贴牌生意已经和电商红利期成为了“过去式”。南极人也意识到了这一点，开始丰富自家的品牌矩阵，并且与一些原创设计师签订了合作协议，欲在消费者群体中树立全新的品牌形象。
当前，南极人需要逐步转向自营品牌，通过子品牌的方式来打造全新的爆款单品，强调产品的设计感、独创性，从“品牌授权”过渡到“品牌自营”，这样才是持久发展的良方。
