第18洞，松山英树吞下了柏忌，不过这足以确保他在奥古斯塔穿上绿夹克。北京时间今天凌晨，在今年首场大满贯赛事——美国名人赛决赛轮，松山英树以低于标准杆10杆的成绩夺冠，成为日本乃至亚洲第一位在奥古斯塔封王的选手。
他的球童早藤將太将旗杆插回洞杯之后，脱帽，向果岭深鞠一躬。他的这一举动在社交网络上疯狂，看到这一幕很难不让人动容。
美国名人赛在高尔夫世界中的地位不言而喻，早藤將太对此自然心知肚明。他给了奥古斯塔这座球场如此高的礼遇，表明他深知赢下这座锦标对于松山英树和他本人来说意味着什么。
美国市场营销专家鲍勃-多夫曼甚至直言，这场胜利有可能为松山英树带来6亿美元的收入，而ESPN的分析师安迪-诺斯甚至认为这个冠军的价值超过10亿美元。
日本之光闪耀奥古斯塔
松山英树第一次出现在奥古斯塔已经是10年前了。彼时，他只有19岁，是史上第一位亮相奥古斯塔的日本业余球手。
从那之后，他就成为了日本高尔夫球届的旗帜，被看成是“全村的希望”。此后的10年，松山英树屡有骄人表现，在上周来到奥古斯塔之前他已经将5座美巡赛冠军收入囊中，其中包括两场世锦赛的冠军（汇丰冠军赛和普利司通邀请赛）。
2014年，当松山英树持全卡投身美巡赛之后，日本媒体对他的一举一动进行了详尽的追踪报道。那之后的三年是松山英树的高光时期。他五次在大满贯赛事中取得了比并列第七更好的成绩，其中2017年的美国公开赛，他获得了并列第二的佳绩。那一年，他在全部四项大满贯赛事中均排名前14位。这也让他的世界排名一度攀升至第2位。
但是自此之后，他却陷入了挣扎。此后的三年，松山英树没有赢得过一项美巡赛的锦标，在大满贯赛事中再也没有重返前十。直到今年的奥古斯塔，他给了全世界一个惊喜。穿上在高尔夫届象征至高无上荣誉的绿夹克后，松山英树也将207万美元的赛事奖金收入囊中。
他所收获的远远不止这些……
6亿美元OR10亿美元？
这一史无前例的成就会让松山英树成为代言的“宠儿”。作为日本最顶级的高尔夫球手，他早已成为了颇受欢迎的商业代言人。目前，他代言的品牌包括雷克萨斯、高尔夫品牌Srixon、野村证券等。这为他每年带来了约800万-1000万美元的收入。
“赢下美国名人赛的胜利将足以改变一切。日本与好莱坞演员和运动员签订代言合同的历史由来已久。在美国这种赞助是有上限的，而在日本却可能是一笔巨大的意外之财。”曾经担任姚明的市场营销顾问的比尔-桑德斯如此表示。
他也并不认为松山英树英语欠佳会成为他商业化道路上的“拦路虎”，“姚明刚开始的时候也几乎不会说英语。英语对于《GQ》杂志的整版广告来说并不重要。全球的品牌都希望将自己与松山英树联系在一起。它们也非常清楚，大部分营销场景都是在日本。”对于新的合作伙伴来说，还有额外的收获——松山英树将成为东京奥运会赛场上炙手可热的面孔，甚至有传言他将是点燃奥运圣火的候选人之一。现在，他也完全有资格穿着绿夹克成为奥运开幕式上的护旗手。
长期担任Octagon营销主管的大卫-施瓦布甚至调侃道，等松山英树明天睡醒之后，他的办公桌上可能已经摆上了50份赞助提案。
在亚洲，获得历史性突破的运动员更容易受到品牌的青睐。李娜在2011年法网夺冠之后，她就很快签下了7份每年价值不低于200万美元的多年合同。锦织圭从未获得过大满贯冠军，但他是唯一一个世界排名进入过前5的日本男子选手，他每年的赞助费也超过了3000万美元。2018年美网夺冠之后，大阪直美成为了第一位夺得大满贯冠军的日本网球选手，此后她又斩获了三个大满贯。现在很多品牌都向大阪直美抛出了橄榄枝。2020年，她场外收入达到了3600万美元，成为了有史以来收入最高的女运动员。
珠玉在前，松山英树的商业价值被无限放大。市场营销专家鲍勃-多夫曼认为，29岁的松山英树“如果能够避免伤病和丑闻，美国名人赛的冠军能够为他轻松带来6亿美元的收入。松山英树每年能够轻松获得2000万美元的场外收入，而高尔夫球手又是长保质期的明星代言人，他的代言收入可以持续30年。”
鲍勃-多夫曼还不是最激进的预测者。ESPN的分析专家安迪-诺斯甚至预计，美国名人赛的这场胜利对于松山英树来说意味着10亿美元的收入。
进一步带动高尔夫在日本的发展
过去几年，美巡赛一直力推亚洲计划，日本在高坛版图中的地位愈发重要。新冠大流行期间，高尔夫在日本民众中的受欢迎程度明显提升。如今，松山英树的这个冠军将进一步刺激高尔夫球在日本的发展。
2019-20赛季的美巡赛开始于9月12日，比以往提前了一个月的时间。在日本举行的ZOZO锦标赛也成为了秋天新增的三项赛事之一。
美巡赛认为，亚洲攻略除了能够给球星们带来更丰厚的回报，在亚洲可以增加转播覆盖率，提升美巡赛的存在感。这也能够提升包括松山英树在内的亚洲明星的影响力。姚明将NBA在中国的影响力提升到了一个新的高度，这也成为了美巡赛对标的目标。
不过，由于疫情的原因，美巡赛的亚洲战略受到了巨大挫折。但在日本，高尔夫这项运动却从中获益。高尔夫因为不发生在封闭空间、拥挤场所，能够避免密切接触，从而成为疫情期间唯一能够正常举行的户外运动。
调查显示，年轻一代将高尔夫视为新的爱好，高尔夫球场访问量和球具销售额都出现了明显的增长。日本高尔夫球运营协会表示，去年4月份日本宣布进入紧急状态后，高尔夫球场到访的客人同比下降36%，但情况很快好转，到7月份的时候同比仅下降5%，到了10月份则同比增长了10%。
去年，高尔夫球场预订网站高尔夫大师在线的预订数量创了新纪录。服装行业因为受到疫情影响而遭到严重打击，但高尔夫服饰却是罕见的一个增长类别。高尔夫球具销售稳定，促使体育用品零售商Alpen Co.将截至6月份的本财年综合净利润预期从36亿日元上调至84亿日元。
在高尔夫装备方面，从2020年6月到2021年1月，20多岁和30多岁的年轻消费者的购买量分别比之前同期增长了41%和23%。
此外，日本的高尔夫球场数量仅次于美国，约占亚洲高尔夫球场的一半。可以预见，松山英树在奥古斯特折桂，将使日本的高尔夫热进一步升温。
与日本的“高尔夫热”比起来，中国的高尔夫球市场却在萎缩。俗话说得好，临渊羡鱼不如退而结网，当我们艳羡松山英树穿上绿夹克之时，却会很尴尬地发现想退而结网却发现无网可织。
