2022年6月23日，波司登2021/22年终财报于中国香港公布。根据财报数据，2021/22财年，波司登集团收入同比上升20%至约人民币162亿元，实现连续5年复合增长率19%；权益股东应占溢利同比上升21%并创历史新高。波司登集团毛利率实现连续5年稳定提升，在本年达60%。波司登品牌收入同比上升16%至约人民币116亿元，实现连续5年复合增长率23%，创历史新高。波司登品牌毛利率亦实现5年稳定提升。
一份满意的成绩单
过去一年，面对复杂的国际环境、国内点状疫情，以及全球供应链所面临的巨大考验，波司登坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力，取得良性稳健发展。
回顾波司登近几年的财报数据，2018/19年，收入同比增长16.9%，利润同比增长59.4%；2019/20年，收入同比增长17.4%，利润同比增长22.6%；2020/21年，收入同比增长10.9%，利润同比增长42.1%；2021/22年，收入同比增长20.0%，利润同比增长20.6%。这样稳健的财务表现获得了国际权威评级机构的认可，今年4月，穆迪投资者服务公司和标普全球评级分别向波司登授予“Baa3”及“BBB-”发行人信用评级，对其长期信用展望“稳定”。
产品为先，革新不断
波司登登峰2.0羽绒服
无论是在企业自身财报的解读上，还是在不同权威评级机构的评级中，波司登现阶段交出的答卷可以说是喜人的。骐骥千里，非一日之功。一个拥有46年历史的品牌从初期为人所知，到后续被消费者认可，再到现在打开品牌知名度，获得业内亮眼的销量成绩，波司登坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略得到市场验证，不断倾注精力提升产品竞争力的选择得到消费者肯定。
消费者对产品是否认可取决于真实的使用体验。一件能挑起人们消费冲动的羽绒服需要拥有专业保暖、专业设计、过硬品质……因此，波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断进行革新，2019年推出的登峰1.0系列是一个突出的产品案例。该系列选用北纬43度黄金羽绒带的鹅绒、防风防水且高透气性的面料、航天纳米保温材料等，历经489道工序、217次修版，被称为“世界顶配”羽绒服，成功助力中国登山队登顶珠峰。登峰1.0系列也成为2020年第四届“中国优秀工业设计奖”金奖作品中唯一服装产品，收获专业认可。
波司登在2021年升级推出的登峰2.0系列则进一步推动了羽绒服品质的革新，融入更多的科技元素，采用中国航空智能调温材料，让穿着者可以获得31℃—33℃的恒温体验。此外，该系列还应用了中国北斗定位系统，抢先实现中国北斗卫星导航系统在服装领域的应用，带消费者体验“中国智造”的魅力。
具有革新意义的产品背后是波司登46年来众多突破性技术的沉积，例如，波司登解决了行业普遍存在的羽绒服钻绒问题，获得发明专利，并将此技术在全行业推广，推动行业进步。与此同时，企业在羽绒服制造工艺上的匠心耕耘也推动了行业的标准化向前，至今，波司登已拥有专利369项，并参与了24项国际标准、12项国家标准、4项行业标准、218项各类企业技术标准的制定。
在保证产品的专业保暖能力的基础上，专业设计是可以让一件羽绒服更加“出圈”的加分项，波司登也没有忽略对穿着美学的诠释，在1995年就提出了羽绒服“时装化”，而随着消费升级，消费者对产品的需求日益多样化，波司登与时俱进，在坚守高品质的同时兼顾专业设计。2021年10月，波司登首创风衣羽绒服面世，并在上海打造了一场沉浸式秀场，吸引诸多明星名人前排看秀。“去年春节我与母亲在逛商场的时候看到了波司登的快闪店，一开始以为比较保暖的款式会很笨重，结果发现有很多时尚又保暖的款式。”从事文化行业的李佳说道。
不忘初心，温暖世界
“可以说，波司登羽绒服陪伴着我长大，记得小时候，父母也穿着波司登在冬日里和我一起打雪仗……一个传统品牌能够有不输新锐设计品牌的时尚款式让我有点小惊喜。”李佳说她对这个品牌印象很深刻，“我在伦敦逛街的时候看到过波司登的店面，很大！好像就在牛津街上，3个大大的中国字让我感到既亲切又骄傲”。从1999年波司登进入国际市场至今，波司登羽绒服已经销往美国、法国、意大利等72个国家。这得益于波司登对品牌国际化的持续推动。2018年，波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌。2019年，波司登成为首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌。2020年，波司登又登上伦敦时装周，向世界展示了中国品牌的专业实力。
波司登以产品为根基，坚持“品牌引领”发展模式，助力波司登不断扩大品牌影响力，开拓国际市场蓝海，将“中国温暖”送到全世界。据益普索调研显示，超过71%中国消费者首选波司登，“波司登=羽绒服”的专家羽绒服形象早已深入人心。
波司登助力中国登山队高程测量。
然而这样一份来自中国服饰品牌的骄傲不止体现在海外市场的体量上，还融入到了中国的科研事业中，成为民族的骄傲。自1998年开始，波司登已连续25年成功助力中国登山事业，2020年，波司登助力中国登山队登顶珠峰，展开高程测量工作。近年来，波司登持续助力中国第36、37、38次南极科学考察，用科技与实力诠释羽绒服制造的专业和匠心。波司登专注探索的精神也感染了中国登山队队长次落，他在分享对波司登羽绒产品的使用体验时说道：“对于我们攀登者而言，尤其是在极限的环境里，身穿民族品牌服装感到无比的自豪和温暖。”
波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动。
波司登还积极履行社会责任。2020年，波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，为抗疫一线的工作者送去温暖；2021年山西遭遇秋汛，波司登得知灾情后，捐赠总计5000万物资及现金，用于山西灾后重建及救灾人员、受灾群众御寒保暖和灾后重建工作。一直以来，波司登持续关注公益，成立波司登公益基金会，已累计捐款捐物超过12亿元。
可持续为先，迸发活力
在全球积极应对气候变化的大背景下，消费者转变消费思想，更新消费模式，众多企业也积极探索适合自身的可持续发展之路。2022年3月，摩根士丹利资本国际公司将波司登的环境、社会和公司治理评级报告由B级跃升为BBB级。这意味着波司登在企业管治、员工管理及福利、产品碳足迹等方面取得了更长足的进步。
在探索可持续发展的道路上，波司登拥有了更加完善的管理体系，从决策、管理与执行3个层级出发，保障企业在环境、社会和公司治理上相关目标的有效达成，及时评估可持续发展领域的新风险、新机会，持续关注产品品质、负责任供应链、员工福祉及社会责任等板块。
科技迅速发展的当下，波司登也正努力走在数字化转型的前沿，建成中国服装行业先进的智能配送中心——波司登智能配送中心，有效管控安全库存，更快、更精准地满足消费者需求。数字化运营转型带来全渠道系统提效，智能制造、智能物流、智能商品运营效果显著。
从不断升级的产品，到持续突破的钻研精神，波司登在“攀登”之路上多维并进，在给服饰行业不断带来新变革的同时，践行“温暖全世界”的品牌愿景，让更多人看到了中国品牌的专业实力和温暖关怀的精神。
2021年与2022年，波司登连续两年入选国际五大品牌价值评估权威机构之一“品牌金融”公布的“全球最具价值服饰品牌排行榜”50强，2021年8月，世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2020年全球羽绒服调研报告，报告显示，波司登羽绒服的销售额、销售量同时位列全球第一。波司登品牌在全球的影响力持续提升。与此同时，波司登财报数据连续5年实现营收利润双增长，更加证明波司登发展势头强劲。世界羽绒服，中国波司登，期待波司登未来在世界舞台作为中国品牌继续闪耀光彩。
本文图片均来自波司登官方
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