作者｜夏晓
来源 | 南方周末
1861年，硫化橡胶技术运用于制鞋，标志着现代运动鞋的诞生。彼时，距离首届古代奥林匹克运动会已经过去2637年。自古代奥林匹克运动会举办伊始，从公元前776年到公元前728年，连续十三届古代奥运会均只有一个比赛项目——赛跑。
在漫长的时光里，跑步穿的鞋子经历了草编、皮履、布料等种种变化。
人类在跑鞋上不断倾注心血，不仅助推跑步文化普及，还让跑鞋及运动鞋服成为重要的商业赛道之一。然而，在很长的时间里，无论在体育赛事上，还是在中国市场份额中，海外运动品牌跑鞋一直占据主流。近年来，这个局面逐渐被打破。
无惧强大，与国际巨头正面较量
2022年8月初，德国运动品牌阿迪达斯公布了第二季度财报。财报显示，阿迪达斯在大中华区市场营收同比下滑逾30%。另一国际运动品牌耐克在中华区的营收也有所下降。
外资运动品牌近两年在中国市场稍显疲软，中国运动品牌则呈现出另一种发展态势。其中，特步的成绩值得关注。特步2022年中期业绩公告显示，特步2022年上半年营收达56.84亿元人民币，同比增长37.5%，创下五年来最为迅猛的业绩涨势。
这样强劲的增长势头，极大程度得益于特步自2007年布局跑步赛道以来，在跑步领域不断筑高的核心竞争力。而从在国际马拉松赛事这一核心的竞技场的表现，足以窥见特步与国际龙头正面博弈的实力。
2021年，在世界田联白金标赛事厦门国际马拉松上，跑进3小时的优秀跑者中，特步冠军版跑鞋——160X系列穿着率占51%，超越所有外资品牌。同年，中国10强马拉松跑者中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。马拉松冠军田径老兵杨定宏是国内外国际马拉松比赛的常客，见证了特步如何在赛场上一步步取代了外资品牌，他自己更是穿着特步160X系列赢得了厦马冠军。于杨定宏而言，“特步已经完全有能力比肩外资品牌，相信未来会有更多运动员穿特步跑鞋在世界赛场上创造纪录”。
2022年7月18日，在俄勒冈田径世锦赛女子马拉松赛场，厄立特里亚小将Nazret Weldu以2:20:29成绩突破个人最佳成绩，并打破由宝拉·拉德克利夫在2005年赫尔辛基世锦赛上创造的原赛会记录。过去，运动员多选择其他品牌作为跑场“战靴”，Nazret Weldu脚下的粉色旋风——160X 2.0竞速跑鞋，让现场观众眼前一亮。在前十名选手选择的跑鞋中，特步是仅有的中国品牌，成为中国运动品牌对标国际龙头的一次标志性事件。
（厄立特里亚小将Nazret Weldu穿着160X 2.0竞速跑鞋参加世锦赛）
特步的逆势上扬，不仅在专业赛事上展露无疑，也体现在寻常百姓家中。疫情之下，国民的健康意识大大提升，中国跑者人数稳定增长。特步近年来针对不同水平和需求的跑者，精细化开发产品，推出专业款、进阶款、基础款等不同级别的跑鞋矩阵，又在跑鞋科技上不断创新。大众对于特步的印象，不再只是年轻多样的时尚运动品牌，而是升级为更加专业、更有科技感的运动品牌。
十五年磨一剑，“世界级中国跑鞋”诞生
敢与国际品牌巨头在产品专业实力和赛事表现上一较高下，源自特步多年来坚持创新与突破，力求打造一双属于中国的世界级跑鞋的决心和韧劲。
2007年起，特步投身跑鞋产品钻研，斥巨资建设了世界级运动科学实验室X-Lab，引进国内外科学家，拥有6国科学仪器，采用奥运级真实模拟跑道，将天马行空的创造力和严谨的科学相结合，应用于研发设计之中。
为了不断升级产品实力，追赶世界顶级跑鞋专业水平，在结合了超12000名国人脚型数据的基础上，特步通过国家级运动员等超3500人生物力学测试，不断打磨跑鞋产品。2016年，特步160竞速跑鞋诞生。
此后，这双鞋通过专业运动员的反馈和赛事实战的考验，不断更新迭代。2018年，特步将160系列升级为160X，配色、鞋面、中底、大底全面升级，轻量化水平、回弹力及向前推进力均大幅提升。历经专业运动员的反馈和赛事实战的考验，随着160X 2.0、160X PRO等相继问世，160X冠军跑鞋家族也随之羽翼渐丰、名声大噪，现已作为特步专业竞速跑鞋的拳头产品闻名于世。
在赛场屡创佳绩之外，特步160X系列还收获了国际上的诸多认可。迄今为止，160X系列屡获全球跑鞋大奖，斩获《RUNNER'S WORLD》共计6项全球大奖、美国“MUSE国际创意”金奖、意大利“A’Design Award”大奖、法国DNA巴黎设计大奖等国际化权威奖项。在全球权威杂志《RUNNER'S WORLD》总编辑张路平看来，“特步专注于跑鞋15年，走完了别人百年的路，特步跑鞋走到这一步，是中国速度的表现。”
十五年磨一剑，特步在跑步领域积蓄的专业势能，迎来了厚积薄发的一天。
2022年9月5日，特步在北京水立方举办了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会，特步集团董事局主席兼CEO丁水波公布特步将以全新战略定位——“世界级中国跑鞋”加速角逐全球市场。
（特步集团董事局主席兼CEO丁水波发布“世界级中国跑鞋”战略）
特步新战略背后 ，依托比肩世界的专业跑鞋科技硬实力。本次发布会上，特步联合国家体育总局体育科学研究所共同发布了特步全新跑鞋中底科技平台——XTEP ACE缓震科技平台。该科技平台由诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授担任首席科学家。据Barish教授介绍，XTEP ACE缓震科技平台搭载全球首创PISA超临界发泡技术，发挥材料最大性能，对于专业跑者来说，可以感受到更好的回弹和推进感；对于大众跑者来说，有利于保护膝盖、避免受伤。未来，特步的冠军版跑鞋家族都将搭载XTEP ACE缓震科技平台持续升级。
（诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授助阵发布会）
中底科技的进步与革新，催生了特步新一代冠军版跑鞋——160X 3.0 PRO。作为新战略的代表作，160X 3.0 PRO专业度的进化不容小觑。从国际权威机构SGS对这款跑鞋的测试中可以看出，160X 3.0 PRO整体在缓震、耐磨、防滑等方面可以比肩全球顶级跑鞋；综合来看，160X 3.0 PRO在提升运动表现、减少运动损伤以及耐久性上有着世界一流的水准。160X 3.0 PRO比肩世界专业水平获得了权威认可，这一结果是特步对标外资、贯彻“世界级中国跑鞋”全新战略的有力支撑。
（SGS专业跑鞋检测报告讲解）
50亿加码中国路跑，让世界看见中国速度
精益求精，能让企业做得更强；放宽格局，则能让企业走得更远。以科技创新的力量深耕跑鞋领域，特步不仅是为了把品牌做大做强，也心怀着以商业赋能体育强国的远大梦想。
（特步新一代冠军版跑鞋160X 3.0 PRO首度亮相）
为了推动中国路跑事业发展，特步在不断夯实产品专业度之外，也在积极布局跑步生态圈，在助力中国选手“快起来”的同时，持续鼓励更多国人“跑起来”。特步建立了拥有150万会员的特跑族，覆盖全国超100个城市，是目前中国最大、最活跃的品牌跑步联盟之一。特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，2007年至今已累计赞助超过1000场，是行业公认的路跑品牌排头兵。
（特跑族参加2019厦门马拉松训练营）
从地方产品制造商晋升民族品牌，如今又迈向国际舞台，在本次新战略之下，特步如何进一步将体育强国的担当纳入到企业的战略举措中？
提高专业水平是硬件，共育体育精神是软实力，这是特步给出的答案。丁水波在发布会上宣布，在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下，特步将不断强化产品科技，持续与运动员共创，优化以160X 3.0 PRO为旗舰的冠军版跑鞋家族。并在高精尖的专业线之外，推出更多符合大众消费者需求的日常跑鞋产品，让核心科技赋能于全民运动。未来10年，特步还将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，助力中国跑步事业迈入更高的国际竞争维度。
对标国际一流，让世界看见中国速度，这将是特步一直努力的方向。
