正是动保企业品牌营销升级的大好时机。然而，由于营销方式的同质化，并不是每一家企业背后的匠心都能被用户所了解。有的企业拥有好产品、好故事，如何才能深入用户心智？这才是新营销时代的逻辑与关键。11月5日，动保瞭望者总经理李彦晴、策划总监李旭一行来到河南省康星药业股份有限公司，与康星董事长张国祖、牛药事业部总经理陈良雷及其团队就康星项目的合作做了具体的探讨和交流。这些交流和探讨，正是为了让康星的匠心之美与顾客，心心相通。
匠心是恒心，也是企业的“根”
美国著名社会学家理查德·桑内特曾说过：“匠心精神，是纯粹为了把事情做好而好好工作的欲望。”他所探讨的，是人内心深处的动力。但在我们看来，匠心，更是一种“恒心”。恒心是持之以恒的专注，是一场旷日持久的马拉松。在这场与自己赛跑的马拉松中，迷失掉的企业不可胜数。幸运的是，河南康星药业坚持了下来：为了把超微粉做好，它一把中药粉，磨了三十年，不仅磨来了央视频道的关注以及专题纪录片，更磨出了属于自己的匠心。
其实，超微粉技术对于动保行业来说并不陌生。在多年以前，中药超微粉溶出率高、易吸收、药材利用率高等特点已经被人所知晓，但是深入探究之后，其技术壁垒也显而易见：使用成本过高、粒径难以控制等一系列生产难题让许多企业望而却步。
但是，康星人却对此有了更多的兴趣。三十多年来，康星一直专注于对超微粉工艺的深入探究：从规模化生产工艺的突破，到双向气流超微粉筛选机的研发，康星突破了一项又一项的技术难题，并且先后取得了国家发明专利50多项，申请了美国、日本、韩国、新加坡、台湾等多个国家和地区的专利，全面突破了超微粉的技术壁垒，从而真正地将中药超微粉推广到动保行业。当这种锲而不舍的努力，通过央视科技频道的《一把中药粉，磨了三十年》纪录片，终于进入大众视线之后，康星企业精神中真正打动人心的地方才显露出来，那就是，随着时代快节奏发展而越显珍贵的“匠心”。
让匠心与顾客，心心相通
康星的这份匠心背后，有着许多关于坚持的故事。这些故事里有着太多的挫折和喜悦、奋斗与坚持，它蕴含着无与伦比的品牌感染力，这也是康星生存和发展的基础。时至今日，当越来越多企业打着“超微粉”的旗帜在市场上大肆宣扬时，似乎用户已经失去了对鱼目与珍珠的辨别能力。而康星超微粉的光芒，也逐渐被掩盖。如何拂去尘埃，让我们与顾客更贴近、与养殖更相容？这是康星新时代的使命与责任所在。
第一，传播——明晰康星在超微粉专业领域的领创者地位。三十年，康星做了什么？超微粉到底有哪些工艺壁垒？到底什么样的超微粉为真、什么样的为假？超微粉的科普书为何由“康星”来写？等等，“一把中药粉，磨了三十年”绝不是空口白言，康星将用事实与数据向大家展示——何为匠心！何为坚守！
第二，定位——聚焦超微粉对于顾客的真正价值诉求。超微粉为何超微？它对顾客、对养殖究竟有多大的价值？如果不弄清楚这个问题，那么这个“匠心”将会打个大大的问号。以单品“益母生化散”为核心，康星将向顾客讲述，超微粉背后的真正价值所在——破壁释放，吸收有道。
第三，体验——联结顾客价值落地的最后一公里。无法亲身感受康星超微粉的特性与优势？接下来，康星牛药团队将带着专业体验工具走进更多牧场，让牧场兽医亲身感受产品背后的匠心精神，让专业评判专业！
第四，品牌——助推万千牧场围产效率大提升。为效益代言，为万千牧场好兽医代言，康星将通过客户活动、媒体活动、展会活动将这份品牌情怀传递给更多顾客。
愿每一份匠心，都不被辜负
如何将生产力、研发力转化为顾客语言，从而实现商业价值的转化，是动保企业在行业变革面前面临的巨大考验。事实上，匠心一点也不高冷——对于康星的三十年而言，超微粉是向市场提交的一份完美答卷；而对于顾客而言，超微粉则是推进企业与顾客心心相通的桥梁。也由此，开启了康星新营销时代，空军和陆军共同助推产品品牌发展之路。这是在行业变革面前，康星的蝶变与升级。未来可期，才让我们更有了奋斗的价值和力量。惟愿，每一份匠心，都不被辜负！加油，康星！
