文/羊城晚报全媒体记者 林曦图/受访者提供
又是一年618，不少人对运动健康产品十分关注。5月31日晚8点，京东在20：00-20：10的前10分钟时间里，专业跑鞋、户外露营、跑步机成交额同比增长均超过200%，多品类销售再创新高。
数据显示，京东新百货运动户外全品类热销，诸多高品质运动单品受到消费者的热捧。其中，乔丹飞影PB2.0、安踏水花4代篮球鞋氮科技KT汤普森球鞋、李宁超轻19专业跑鞋作为明星单品，以其专业科技和超高颜值收获一众好评，同时助力高端运动鞋服品牌与单品迅速破圈。
全新亮相今年京东618的京东新百货，包括时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等五大业务的KA大牌、中小商家、产业带商家和小店在内的海内外品牌商家，参与商家数量同比去年增长超50%，商品数量则是去年的2倍之多，为京东618持续加码，全面满足消费者的年中购物热情。
运动鞋服消费增速 专业跑步异军突起
中国运动服饰行业一直保持着快速发展的趋势，不同于日常鞋服，运动鞋服和户外装备的功能属性更强，专业性是运动鞋服品牌发展的根基，只有经历长期积淀才能形成强劲的技术成果。越来越多的运动爱好者开始关注运动鞋服设计的科学性与产品的专业性，更倾向于选购经得起考验、用硬实力彰显品牌特色的产品，通过京东618开门红数据可见一斑。
在京东618开门红晚8点正式开启后的前10分钟，专业跑鞋成交额同比增长200%，专业田径鞋成交额同比增长250%，专业运动T恤短裤成交额同比增长200%。对专业性的追求让人们对京东自营有更多的信任，自营运动鞋服成交额同比增长300%。专业运动鞋服消费增长不断提速，京东运动“打专推新”策略成效显著。
全民健身持续升温 居家健身装备持续热销
运动对于现代人来说，已经成为一种全新的生活方式，随着天气的逐渐炎热，居家健身成为时下主流健身方式之一，居家健身器材消费不断增长，今年京东618开门红开始后的前10分钟，跑步机、动感单车、椭圆机分列健身器材品类成交额前3名；健身器材品牌成交额TOP3则被佑美、Keep、米家三个品牌包揽。
居家健身运动单品的销售也十分亮眼，其中跑步机成交额同比增长200%，综合训练器成交额同比增长100%，杠铃成交额同比增长140%。而备受宅家训练的女性消费者青睐的瑜伽垫成交额同比增长211%，女性居家健身服同比增长300%。伴随越来越多元化的运动需求出现，新运动场景促成新消费升级，新兴品类也迅速破圈崛起。爆红的智能健身镜成交额同比增长300%，口碑好物筋膜枪成交数量同比增长150%。
新玩法动感升级 球类与潮流运动广受欢迎
在运动健身的消费需求持续细分化、专业化的趋势下，不同群体的运动类型偏好与诉求更加细化发展。越来越多的运动潮人将运动和酷玩相结合，不再局限于传统运动场景，追求潮酷运动新体验。
球类与潮流运动，既具备运动的专业性，又具备酷玩的娱乐性，成为年轻群体升级户外运动和社交方式的新选项，同时也带动潮流运动新消费。京东618开门红开始后的前10分钟，篮球鞋成交额同比增长124%，羽毛球器材成交额同比增长128%，高端羽毛球拍成交额同比增长234%，最受欢迎羽毛球品牌是尤尼克斯、李宁，深受青少年群体喜爱的轮滑滑板成交额同比增长287%。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
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