电影《银翼杀手2049》中，导演在没有收到赞助费的情况下，依然将可口可乐的广告牌放在了摩天大楼的显示屏上。
因为他认为即便在一个反乌托邦世界，可口可乐也是永垂不朽。
可口可乐的品牌形象，已经深深地刻在人们心中了。
以至于当提到“红白配色”“流动线条”这些关键词时，脑海中浮现的一定是可口可乐而非百事可乐。
作为一个有133年历史的品牌，可口可乐为了顺应社会潮流，它的标志也会不断发展变化。
可口可乐一共经历了4次标志设计的变更，不过这些变更都是微小的演化，避免了更换形象后的跳跃。
- 早期标志
1887年可口可乐发明人约翰·彭伯顿的助手兼会计弗兰克·罗宾逊用斯宾塞体书写了第一个可口可乐标志。
斯宾塞体是英文字体中的花体，常见于电影和书信装饰中。
弗兰克·罗宾逊书写的可口可乐有流畅的曲线和优雅的飘带，字迹轻柔和缓，有蜷曲的“根须”，看起来奔放飘逸。
- 二战时期
1934年，雷蒙德·罗维接手了可口可乐的饮料瓶与标志设计业务。
罗维根据女人身体的曲线和人体工程学原理重新设计了可乐饮料瓶。
摒弃了传统的浮雕图案，在罗维的手中，这只可乐瓶既有女性柔美的曲线，也将现代主义的极简风潮，融入到可口可乐的设计美学当中。
在标志设计上，罗维用深红色作为底色来映衬白色斯宾塞体的文字，给人一种液体流动的感觉。
- 二战后
1987年，可口可乐标志在波浪曲线下加入了灰色条带，标志的色彩层次更加丰富。
1990年可口可乐标志以经典的玻璃瓶作为背景，还添加了可乐气泡作装饰，白色的文字置于上面。红色与白色的对比让标志显得更加生动，看起来青春有活力。
- 千禧年
进入21世纪，现代派设计兴起，推崇设计的简洁和符合化。于是可口可乐的标志设计在经过多种形式的改变之后，又回归到经典的形象。
2000年的可口可乐标志中，设计师放大了文字下方的飘带，标志看起来十分优雅大方。
2009年时，设计师则直接抛弃了斯宾塞字体下方的白色飘带，并把白色字体改成了红色，看起来简约又醒目。
其实，如今可口可乐的使用标志和最初的标志没有非常大的不同。
一个品牌的标志必然会随着时代的变化而不断更新，但可口可乐的标志在变化中始终保持了最重要的3个特征：斯宾塞字体、标准可乐红和曲线飘带。
时间证明，可口可乐在标志的细节上做出的变更不仅保证品牌形象的延续，而且也符合人们的审美需求，在市场上经久不衰。
