今天，H&M集团和阿里巴巴正式宣布达成合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于明年入驻天猫，更多品牌也将在未来入驻。
由此，天猫也成为H&M集团除了官网，在中国唯一的线上售卖渠道。
“我们很高兴中国大陆消费者能更容易接触到H&M。”H&M集团CEO Karl-Johan Persson说到，“我们看到未来潜力巨大，天猫将是重要的一部分。”
高冷的H&M，为啥自己打脸？说起H&M，除了产品调性高冷外，之前在中国市场的表现更是高冷——虽说H&M有自己的官网和app，也算是线上渠道，但对于电商，H&M的态度一直很冷淡。
但现在，为什么H&M终于坐不住了？
答案很简单：钱。财务的巨大压力，让H&M不得不重新审视电商。
别人都在涨，H&M却在跌今年上半财年，H&M集团销售额为132.6亿美元，增长9%，利润增长5.7%。乍一看成绩还可以，但看看别人呢？
ZARA母公司Inditex集团，今年第一季度销售额同比上涨14%。
LVMH集团，今年上半年销售额同比大涨14.6%，利润大涨24%。
阿迪达斯，截至6月30日的三个月内，销售额同比增长19%，利润上涨16%。
其他一些主要服饰品牌，如丹麦Bestseller集团（Only、Vero Moda的母公司）、日本的优衣库，美国的Gap等，业绩都不输H&M。
而这些品牌，现在已经全部都在天猫了。
更不要说今年双11，除了没入驻的H&M，其他品牌都迎来了一个历史高峰。
耐克1分钟破亿，双11全天销售额突破10亿人民币。
优衣库3分钟破亿，拿下女装第一，男装第二。
Bestseller集团旗下的Vero Moda和Only拿下女装第二和第三，杰克琼斯拿下男装第五。
看了这些，你也不难理解，为什么别人的股价都在涨，而H&M的股价却一直在跌。
所以说，H&M此次合作阿里拥抱天猫，已经成为了必然的选择。财务压力大啊！再不来天猫，投资人都坐不住了……
