当国货披上文化的外衣自从“新疆棉事件”爆发后，国内艺人纷纷种草李宁、回力、花西子等国货。以前坐在Gucci头排看秀的肖战，为李宁走起了秀；赵丽颖也因身穿国货高定，被网友们夸上了热搜。直到肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人，“国潮崛起”这四个字被推到了消费市场的最前排！
国潮崛起，是近几年国产品牌经历的最大红利。一度陷入经营困境的国产品牌——李宁，正是靠着这一时代红利，打了一场漂亮的翻身仗。目前旗下子品牌“中国李宁”定位于中高档鞋服品牌——
中国李宁：T恤售价200~600元，外套600~2500元，明星同款鞋服多在800元以上。
李宁主品牌：T恤售价100~150元，外套主流价格在100~600元。
所以有不少网友调侃，“以前没钱的时候买李宁，现在没钱买李宁”。
为什么越来越多的年轻人愿意为“相对高价”的中国李宁买单？
乘“国潮”之风破浪前行2018 年，李宁子品牌的子品牌“中国李宁”在上纽约时装周横空出世，随即一鸣惊人！秀场同款产品在天猫上线一分钟便被售罄！
在斩获一个惊艳的开始之后，2018年“中国李宁”系列迎来持续的爆发，尽管定价高，但是2018年全年各新品售罄率均超过70%，营收首破百亿，2021年，李宁市值暴涨10倍，2021年上半年，首次半年营收破百亿，净利润增长187%，超过2020全年。真的是又“贵”，又卖得动！
仅靠“国潮”这件外衣不能吸引这届年轻人陷于颜值不得不承认，包括你我在内的当今大多数的消费者，都是“颜值即正义”的拥簇者。近年受宠的国货不是没有理由的，他们都有一个共同点，就是会用中国的文化讲自己的品牌概念，力争给见多识广的年轻们带来眼前一亮的“新文化体验”。
如李宁、安踏等体育用品接连推出高端篮球鞋系列，同时利用跨界联名的操作进一步聚集流量，正是通过这些操作，国货的代名词由“土”转“潮”。在门店设计上，中国李宁主打国潮范，既具有中国传统文化特色，又融合现代设计理念，这样的门店更能吸引消费者进店、打卡、消费，带来愉悦的购物体验。
强于营销中国的互联网渗透率已经领先全球，这就具备了全民营销的硬件基础。时装周上，“中国李宁”用最传统的番茄炒蛋配色，加上大大的“中国李宁”汉字 logo，勾起国人骨子里的爱国情操。再用短视频、微博、朋友圈、小红书等媒介，在国人的信息圈里进行全方位的品牌渗透，李宁用这两招，彻底俘获国人蠢蠢欲动的国潮红心，最懂中国人的消费观的，永远是我们中国人。
忠于实力近十年，是国民的消费观从实用主义到文化精神领域过渡的十年。产品的文化属性和性价比是国货斩获消费者芳心的双重利器。之前国产品牌一味地模仿国外品牌，在国潮之风的推动下，众多品牌开始自主更新外观设计、自主研发功能性体验，加之我国拥有强大的供应链体系之下，国产品牌能够在产品的成本方面碾压国外品牌。
结语从中国李宁到安踏、回力，从花西子到完美日记、百雀羚，从敦煌壁画文创到《上新了·故宫》不可否认，在疫情时代这轮资本的寒冬中，国潮国货的春天已经慢慢到来了。然而，从枝繁叶茂到硕果累累，国货还有很多路要走。
