2015年双十一购物狂欢节业已结束，与往年相比，本次“双十一”的一个重大改变就是传统线下服饰品牌的逆袭--A21官网独家呈现。有别于以往淘品牌引领风骚的情况，本次服饰类TOP10线下传统品牌占据了绝大多数席位。特别是男装方面，从第一名的优衣库到第十名的美特斯邦威，无一不是在前电商时代就已经扬名立万的老字号。
以纯为何缺席电商盛宴？
细心的读者可能发现了，这份榜单里类似劲霸、森马、美特斯邦威都是我们从小就耳熟能详的品牌，但唯独缺了以纯。笔者在天猫、京东等购物平台搜索，也发现这些大平台都找不到以纯的官方旗舰店。
作为一个运营近20年的老牌休闲服饰品牌，以纯曾经给笔者带来休闲时尚的最初体验，看着他们的代言人从张柏芝、古天乐到韩庚、全智贤、邓紫棋，几乎每一位都是年代当红偶像。如此敢于弄潮的企业，为何竟在电商时代彻底失声？带着这个疑问，笔者采访了以纯集团董事长助理陶德富先生。
面对笔者的疑问，陶德富先生表示：“以纯绝非放弃电商，相反，以纯很早就在电商领域发力，并且据此制定了跟其他传统线下品牌完全不同的电商战略。以纯在试水电商之初，采取的是跟大多数品牌一样的策略，但为了减少线上对线下的冲突，以纯线上、线下的款式是不同的，并且网上销售的产品价格要比实体店内销售的产品价格贵一些。”
但是，以纯集团认为最初的电商策略一是未能让消费者体验到网购的实惠，二是客观上对线下加盟商起到了分流的作用。最终，在综合考虑以上因素之后他们选择了一个两全的解决方案：重新打造一个品牌无所顾忌地去做。
独辟蹊径，A21横空出世。
于是，在2013年1月，以纯集团暂停了各大平台官方旗舰店的运营，并于同年3月21日推出了全新的欧美快时尚品牌A21。
A21以简约时尚、大牌质感、独立自由为格调，是专为年轻人打造的线上欧美快时尚品牌。这次战略调整对以纯集团的电商规划至关重要，A21在品牌定位和运营方式上都与母公司区别开来，招揽了平均年龄不到25岁的年轻团队，其中就包括遍布全球的买手团队，以便接轨国际潮流最前沿，第一时间把最时尚最潮流的元素以A21的设计带给消费者。
A21异军突起，以纯电商暗渡陈仓
毫无疑问，重新打造一个品牌要比躺在以纯20年的老字号上睡大觉难得多，但A21却完美融合了自身年轻、时尚的特质和以纯一贯以来的高品质。因此，这个成立两年多，没有任何明星代言的电商品牌却迎来了令无数同行咂舌的发展。2015年“双十一”当天，A21全网销量超过六千万，成为互联网男装品牌冠军。“重新打造一个品牌的电商策略是符合集团战略的，但A21在短短两年时间内就进入行业榜首，依然远超我们的预期。我想，这跟我们对设计和品质的坚持是分不开的。”A21品牌负责人陈宇文说。
在所有人认为以纯在电商时代彻底失声的时候，原来它早已借由A21的旗号暗渡陈仓，悄悄走进了服饰电商的第一梯队。
