目前，宁夏羊绒行业己有“圣雪绒”1个中国名牌，“圣雪绒”、“绒典”2个中国驰名商标，还有“灵州雪”、“帕雪兰”、“绒意”等宁夏名牌。为确立宁夏精品羊绒区域品牌优势，宁夏在国内市场重点推广绒典、灵州雪等品牌，在国际市场重点培育圣雪绒、CY等品牌。
宁夏重点羊绒品牌介绍
1、圣雪绒公司的“圣雪绒”品牌
圣雪绒作为曾经的羊绒领军大牌，在中国羊绒界几乎无人不晓。早在上世纪90年代，“圣雪绒”就是国家首批重点支持和发展的33个名牌出口产品之一，也是第一个获此殊荣的羊绒品牌。1996年荣获过第六届世界山羊大会金奖，2000年圣雪绒股票在深圳证券交易所成功上市，成为第一个在A股上市的羊绒企业，2002年被国家工商总局认定为中国驰名商标，同年被国家质量监督检验检疫总局授予“出口名牌产品”，被国家外经贸部授予“出品名牌产品”称号，入选“中国名牌”产品。
圣雪绒从传统的OEM加工向时尚内涵型品牌发展，从内销知名羊绒品牌到自主品牌向世界终端零售转变。首先在外销市场，圣雪绒一直在为国际一线羊绒大牌做贴牌加工，在外销OEM中占有优势地位，掌握了国际一手的羊绒流行讯息。为加快自有品牌向世界品牌的转变，建立了自主品牌国外终端网络，分别在美国、欧洲、加拿大、日本设立了办事处，在法国、日本开设了终端品牌专卖店，自主品牌外销占到了10%左右；其次在内销市场，圣雪绒已在全国建立了由200多家商场组成的内销网络，市场占有率稳步上升，并采取差异化竞争模式，从低端的价格竞争中脱离出来，把主要精力用在品牌忠实消费群的培育和服务上，依靠引领时尚流行趋势以及含绒量极高的精品羊绒路线，吸引了国内一批忠实消费群。
2、嘉源绒业的“绒典”品牌
“绒典”羊绒服饰，以“绒入生活的艺术”为品牌理念，倡导多层次、多方位的现代潮流生活；是专为追求时尚品味，享受经典生活的都市精英人士而打造的高级羊绒服饰品牌。绒典羊绒在设计研发上积极投入，运用罗布麻羊绒混纺、220高织纱等尖端科技手段，使每一款面料细腻而柔软，使产品的品牌价值得到了巨大的提升。于2004年投入市场，在短短的几年时间里，产品迅速畅销国内外，在国内30多个一线城市近200家商场，在佛罗伦萨、柏林、大阪等地都能看见“绒典”品牌的身影，成为羊绒时装领域的新锐力量。
3、荣昌绒业的“灵州雪”品牌
荣昌绒业的“灵州雪”品牌涵盖男装、女装、羊绒内衣、羊绒毯、羊绒被等一系列羊绒产品，产品品类齐全，主营品类更多地倾向于男装和床上用品。“灵州雪”选择商场与专卖店相结合的模式，将羊绒衫产品定位在中高端市场。“灵州雪”的产品销售采取比较稳健的拓展方式，辐射的城市不多，主要销往东北、甘肃、陕西等城市，逐年稳定增加，致力于将国内市场做好做稳。2012年荣昌在美国成立了荣昌贸易公司，为走国际化路线做准备，计划逐步探索国际市场。
宁夏羊绒品牌建设存在的主要问题
1、注重发展自主品牌，但知名度较低
在当今的市场环境下，品牌的作用日渐显著，在国际市场中，许多羊绒进口大国的品牌产品都拥有着广泛的市场，它们所形成的优势就是品牌优势。而在国内市场，也有着鄂尔多斯、鹿王、珍贝、春竹等知名品牌拥有着近半的市场占有率，而宁夏羊绒企业的自主创建品牌在国内知名度并不算高，产品附加值也相对低。
2、销售渠道不健全
多年来，我国羊绒制品的绝大部分用于出口，满足国外需求，出口数量是一种低水平的数量型增长，并没有产生质的飞跃。出现这种情况的主要原因首先是我国羊绒产品缺乏品牌。尽管目前国际市场上的羊绒衫有四分之三是中国产品，但真正挂中国牌的不到20%。我们有资源优势、产品优势，却没有品牌优势。虽然企业通过收购等方式掌握了部分销售商，但国内羊绒企业出口仍依靠代理商，从而形成多头出口、以量取胜、压价竞销。
3、区位经济欠发达，削弱原产地品牌效应
宁夏地处西北偏远地区，尽管依靠政策的扶持，地区经济有了长足的进步与发展，但是历史与区位原因导致的相对落后局面难以在较短时期内改变。另外消费者有一种消费心理，认为经济发达地区的品牌从工艺设计、产品附加值等方面要优于欠发达地区，进而对来自欠发达地区的品牌认同度不高，尤其是高档产品，这样就削弱了宁夏羊绒企业品牌的原产地效应。
4、品牌发展缺乏差异化，核心竞争力还未形成
品牌文化是公司实力的表现，企业要在长期的市场竞争和品牌建设中形成自己的品牌文化。目前中国羊绒品牌还只是商品的牌子，卖的还是商品和材料，提到羊绒人们就会只想到功能性保暖产品。许多羊绒企业在品牌建设中忽视了品牌文化内涵的建设，没有形成自己独特的风格和文化，没有形成自己稳固的消费群体，陷入同质化和价格竞争之中，抗击市场风险的能力不强。产品无鲜明形象，缺乏吸引消费者的特征，影响了消费者对产品的认知度，只是一味的强调羊绒制品的共性，如保暖、轻柔、稀有等，而忽略了要把自身的企业文化、价值追求和市场细分后的品牌定位融入到企业的品牌中，没有充分发掘品牌的文化价值，品牌特色不突出，从而造成品牌差异化不明显，缺乏个性内涵。
宁夏羊绒品牌突围之路
1、加强对外合作交流
积极开展与国际毛纺织组织和中国毛纺织行业协会的联络，定期举办国际羊绒博览会和羊绒国际论坛等，寻求更大范围的国际交流与合作。加强与国内其他羊绒产业基地、集群及国内外知名羊绒企业的合作，达到优势互补，实现共赢。
2、扩宽宣传渠道，提高技术创新水平
宁夏羊绒企业自主品牌知名度在逐步提高，但与消费者沟通的方式还较单一，企业应从媒体广告到赞助体育赛事、音乐会、促销、公共活动等，全方位、多层次的提高消费者对企业品牌的知晓度。另外，宁夏的羊绒企业应当保持无毛绒分梳加工技术国内和世界的领先位置，进而在更多的领域内通过技术研发、技术创新走在行业的前列，打造精品羊绒品牌。加强与高端院校、科研机构、专家学者的合作，提高高层专业技术人才和管理人员的创新能力。
3、牢固树立品牌意识，探寻品牌创建新模式
品牌就是未来，每个公司都应该集中精力打造品牌，企业要想得到长足发展，必须立足于自主品牌建设。因此，宁夏的羊绒企业想要长足的发展应当牢固树立品牌意识，增强品牌运营能力，将自主品牌建设作为核心竞争力来打造。同时，除了自创新品牌之外，还可以尝试探索收购再包装他人原有品牌、品牌联合决策、海外并购知名品牌等新模式。
4、加强企业品牌文化建设，实现品牌差异化发展
企业建设属于自己的特有品牌文化，以加深员工对品牌的认知，提高企业的凝聚力，培养消费者的品牌忠诚度。在面对消费者更挑剔和竞争更激烈的市场，宁夏羊绒企业可以把文化创意作为提升品牌文化的引擎，逐渐培育企业品牌文化，密切关注和深入研究消费者的精神需求和时尚潮流，充分发挥自身的文化优势，深入挖掘民族的、地域的文化资源，根据品牌的市场定位，国际国内市场不同的环境以及产品属性，整合包括观念、制度、科技、产品、市场、人才等多方面的资源，培育和建设具有自身特色的品牌文化，把品牌优势和产品相关联及匹配，挖掘相应的内在魅力，使自己的羊绒产品在众多品牌中脱颖而出。
