时下最火热的当属里约奥运会，在大家关注孙杨遗憾失金，张梦雪获得中国首金的时候，各大品牌主们也是按耐不住，借势营销一把！有的精彩绝伦，有的略显平淡...
各大品牌主们的借势营销
安踏
在射击开始前造势，而专注是该品牌一直提倡的理念。理念和射击不谋而合。
特步
同样是运动品牌，同样是借势射击项目。不过特步是后来者居上，让人很容易联想到张梦雪获得中国首金。
滴滴
合并了优步中国业务的滴滴，显然心情大好。心有猛火，梦想不熄，才能完成见到“星辰大海”！
招商银行
简单明了，和世界过招！言外之意，中国队加油！
蒙牛
比上一个品牌主更加简单，而且创意相似。让中国“牛”到里约。
VIVO
广告语和品牌精神的结合，略显得生硬
王老吉
看不出任何创意，你看出来了吗？不过图片和文字排版还是不错的。
麦当劳
（看了国内品牌的营销，接下来看看国外品牌如何借势）
中国国家队的队服，一直被笑称是“番茄炒蛋”，而且已经深入人心。麦当劳以此为切入，还顺带给自家打了个半价广告。
可口可乐
8个护旗手，变成了8瓶可乐。请注意瓶盖上的图案~
下面一张图，更显得可口可乐跨域百年的传奇，一路支持奥运会，契合点十分妥当且显得有趣味。
杜蕾斯
一向被称为借势营销大神的杜蕾斯，每次的广告都让人匪夷所思。须知，奥运会期间，观众是最喜欢...你懂的。
冈本
简洁明了，却语义双关。
以上这么多品牌的奥运借势广告浏览下来，投融君个人认为最强的当属杜蕾斯。
首先，切入点非常顺其自然，不生硬。奥运赛场，经常有友谊第一比赛第二的说法，而杜勒斯广告语说安全第一，很显然和我们之前印象中耳熟能详的话语形成反差，让人记忆深刻。
其次，奥运会期间，酒店旅馆都是爆满状态，这时候安全套消费量是非常大的。安全第一，不止是针对场上的运动员而言，更是和运动员家属、观众而言。
借势营销火热，但是小心被告
国际奥组委（IOC）今年专门修改的奥林匹克宪章第40条，这一规定主要就是用来限制非赞助商围绕奥运会进行的广告营销。
那么，到底非赞助商借势营销会受到哪些限制呢？
概括起来四个字：无、所、不、包。
奥组委说了，个人和新闻媒体，当然还有赞助商，可以自由地谈论奥运会和运动员，但是，非赞助商呢？想都别想。包括在社交媒体上发布奥运主题的文章、奥运商标、庆祝奥运会的内容，统统都是NO！
1.非赞助商不能在社交媒体上提及任何与奥运会相关的内容，比如：
奥运会
奥林匹克
美国队
未来的奥林匹克
通往金牌之路
争夺金牌
让游戏开始吧
残奥会
各类竞技赛
泛美
2.还有，奥运会举办地也不能提到，包括：
通往里约
通往平昌
通往东京
里约2016
平昌2018
东京2020
3.任何词语中包含“Olympic”的都不能用，比如神马Mathlympics, Aqualympics, Chicagolympics, Radiolympics—这个似乎跟中文没啥关系吧。
4.还有标签里含有与奥运相关的词也是不行的，比如#美国队#或者#里约2016#
5.任何奥运的官方标识也是不能用的，当然也包括五环啦。
6.企业看到这里是不是已经不能忍了，但是，还有。在奥运会上拍的照片，企业也是不能发滴。
7.当然，参加奥运会的运动员也不能提到哦。
8.还有更过分的，祝福运动员好运，这也是不可以的。
9.奥运会的赛果？哦，想都别想提及。
10.奥运会官方社交媒体发布的内容，企业也不能引用，连转发也不可以哦。
如果企业犯忌，可能会收到奥组委发来的警告信，要求品牌删除相关侵权内容，如果不删怎么办？等着被告呗。
投融君翻回去看文章前的几个品牌主营销，除了可口可乐，其余的都有躺枪风险...万恶的国际奥组委！
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