随着传统营销向社交媒体营销的转变，海外KOL近几年开始受到企业的广泛关注。在2020年，红人营销的影响力增加了57%。欧美普通用户在社交媒体中的花费平均达到了580美元，是其他渠道的三倍。有全球调查数据显示，77%的用户消费受到了社交媒体影响。
于是，越来越多的企业开始借助行业KOL在海外社交媒体，进行口碑传播、产品推广，这大大提升了品牌在海外市场的知名度和认可度。
社媒营销凭借着广覆盖、强曝光、低成本、高销售转化的优势，已经成为企业布局海外市场的必要战略手段。面对国外众多的社交媒体平台，我们该如何做出选择呢？
今天，小梨酱就对五个流量较大、受欢迎程度较高的社媒，进行一波科普介绍~
Facebook目前是全球最大的社交平台，超18亿的活跃用户覆，盖了全球130多个国家和地区，在东南亚地区它是最受欢迎的社交媒体。
Facebook的用户体量特别庞大，是所有出海企业可以做大做文章的社交网络。Facebook有自己的商店，可以用私信 、WhatsApp 与用户互动。它支持根据人口、地理、兴趣爱好、行为习惯等信息精准定位，找寻最优价值的广告受众。多样的功能，先进的广告系统，让Facebook成为了绝大多数品牌的重要阵地。
Instagram是一个视觉平台，通过分享图片、视频配以文字介绍来塑造个人或品牌的形象。Instagram 作为Facebook旗下的社交媒体品牌，每月活跃用户超过10亿，且以年轻女性为主。
全球 71%的Instagram使用者年龄在 35 岁以下，美国青少年的使用率高达 72% 。基于Ins时尚年轻、简约有趣的风格，Ins上的KOL营销多以美食、健身、摄影、时尚类为主。
Instagram 有自己的商店，广告主可以上传产品， 链接到 Instagram 的照片和视频，粉丝就可以点击图像在应用程序内购买。
梨科技合作的东南亚网红博主在Ins发布的Alipay内容
YouTube
YouTube 是创建和共享视频内容的首选场所，它全球最大的视频网站，全球第二大搜索引擎，占据了超过三分之一的移动互联网流量。每月有超过20亿的活跃用户，拥有超过3100万个频道，用户分享的视频数量50亿，62％的企业使用YouTube作为推广渠道。
YouTube的KOL营销主要以视频营销为主，通过视频内容引导用户点击下载或购买产品和服务。目前，YouTube是最成熟、转化率最高的社媒营销平台，网红博主多以购物分享、开箱测评、生活记录、广告植入等形式，生产出精准匹配粉丝、号召力强、内容质量高的原创视频。
加上YouTube是Google家的，所以在视频搜索的结果上，YouTube平台的内容也会被优先展示。
梨科技签约的科技类网红博主，来自埃及的帅小伙哦~
Tik Tok
无论是国内的抖音，还是海外版的Tik Tok，都是当下最火最流行的短视频平台了——全球15亿的下载次数，每4个人就在观看Tik Tok，美国有大约 8000万月活用户......
60%的用户年龄介于16-24岁之间，这样的用户类型十分适合以年轻人为目标受众的品牌。Tik ToK快节奏不拖沓的内容，沉浸式的浏览体验，吸引了很多品牌进行创意营销活动。同时，它的算法机制很容易引来大量流量，“出爆款”对Tik Tok来说不算难。
梨科技为花西子匹配的美妆博主，在TT上开箱测评
Twitter类似国内的微博，它约有1.92亿的每日活跃用户。其23％的用户年龄在30-49岁之间，而36％的用户年龄在18至29岁之间。在每100万个Twitter粉丝中，品牌可以进行约300次互动。
同时，除了社交属性，Twitter还具备新闻属性。所以，Twitter上的KOL营销主要是以热点新闻、内容营销分发为主。Twitter的强实时性，能够快速准确地回复粉丝用户信息，助力产品的推广销售。
据数据显示，80% 的 Twitter 用户更关注科技、音乐、流行、电商、游戏等标签内容，中国企业很适合在这里介绍品牌故事、产品特色，发起线上活动。
当下，流量成本不断增加，相比较广告的高额投入，社交媒体和网红营销是出海企业获取低成本、大流量的主要方式。
各个开展海外业务的国有品牌，利用KOL的名人效应，迅速提升了“高大上”的国际形象，利用KOL制造舆论导向，让产品和服务更具感召力、可信度。
可以说，KOL营销正逐渐成为海外推广的主流。
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不同地区、不同行业优先选择哪些平台？如何运营海外社交媒体？内容更新需要遵循什么样的原则？更多“营销干货”就在路上，点波关注不迷路哦~
