一、叶茂中其人
1968年，叶茂中出生在江苏泰州一个以打渔为生的家庭。
打渔人家，网图，与文章内容无关
泰州地处中国华东地区、江苏中部，是承南启北的水陆要津，为苏中门户，自古有“水陆要津，咽喉据郡”之称。泰州、泰兴、泰县（现姜堰市）俗称三泰地区，及其重视教育，每年都考出好多大学生。
泰州兴化地区的油菜花是一大特色
叶茂中18岁那年从泰州考入江苏省戏剧学校舞台美术专业，毕业又回到老家泰州电视台做美工。1989年从春兰空调一杆进六球和“春兰空调，高层次的追求”的广告成名，从此进入广告行业发展。
叶茂中用3年时间阅读大量广告营销和策划类书籍，融会贯通书中百家观点，撰写了《广告人手记》。1996年《广告人手记》出版后大卖，叶茂中在广告界小有名气并站稳脚跟。1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了找上门来的客户。
1997年，叶茂中成立自己的广告公司，为许多企业进行广告和营销策划。因为奉行“不讲价，不比稿，不主动找客户”，而且叶茂中要求客户预付款全部到位才开干，成为广告策划行业特立独行的玩家。叶茂中的营销策划广告常年
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叶茂中的营销策划广告常年刊登在各大航空公司的航班机舱杂志，接触的客户以中高端企业为主。
2022年1月13日，因癌症晚期，年仅54岁的广告营销专家，一代奇才叶茂中在上海去世。
网友纷纷在网站和博客悼念叶茂中。
--时间留不住他，但创意永存！
--看过一些广告、营销、策划类的书，印象最深的莫过于叶先生写的，他的书真是让人爱不释手，废寝忘食。
--“冲突”能精准反应企业与客户各自利益诉求，也是营销的价值所在，是创新创造的源头。
--“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去，前辈们纷纷走远，只留下落寞的舞台，空旷的观众席。”
--“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy，林俊明，叶茂中。天堂需要广告人。”
--广告界的叶茂中大师已去，经典已成绝响。
二、叶茂中经典案例回顾
（1）三一重工： 三一重工曾付了500万策划费，换来叶茂中的一页PPT，上面只有一句话：“三一挖掘机，全国销量第一”。当时，三一重工的挖掘机销量只排在全国第六，叶茂中在工程网上搞有奖问答活动，题目是“三一重工挖掘机全国销量第一还是第二”的选择题。 选择全国销量第一的进入下一题，选第二的，显示“答题结束，你已经失去继续答题的机会，下次再来”。不管选啥，在参与者脑海里灌输“三一挖掘机，全国销量第一”。叶茂中策划中，将买机器的农民的肖像印到年画上，加上“三一挖掘机，全国销量第一”的宣传语一起，进入千家万户的客厅墙上。
三一挖掘机，全国销量第一，一页PPT价值500万
（2）赶集网 ，“我有一个小毛驴我从来也不骑”的童声背景音乐，以及姚晨大喊的一声“赶集啦”，“赶集网，啥都有！”反复重复循环播放。
（3）马蜂窝：马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”， “旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。同样单曲循环，重复播放。叶茂中认为，重复是最有效的将品牌名称植入受众大脑记忆的方法。而且，他也利用一切机会验证这个断言。所以经常在车站、机场的候车室等着故意拖延登机，非要等到工作人员呼唤几遍“叶茂中请登机， 叶茂中请登机，您乘坐的飞机马上要起飞了”才觉得达到效果。
（4）敬酒： “劲酒虽好，可不要贪杯哦” 。1993年春晚，当这句广告语从相声名家姜昆之口说出时，劲牌也随之传遍全国。
（5）脑白金，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，从二十年前起就在中国人的脑海里徘徊，一直单曲循环到了今天。
脑白金广告曾被吐槽为恶俗广告，但是广告效果就是好
（6）真功夫快餐：“营养还是蒸的好”， 真功夫平均单价比麦当劳和肯德基贵1元“，理由是“有营养的快餐”当然应该比“没营养的快餐”更贵。真功夫往往把分店开在麦当劳和肯德基旁边，标榜已经和这些外资餐饮平起平坐同台竞争的幻觉。搞得麦当劳和肯德基非常无奈，头皮发麻。
真功夫品牌广告
（7）北极绒保暖内衣:“地球人都知道”。
（8） 春兰空调：一杆进六球”的春兰空调广告“春兰空调，高层次的追求。” 1989 年，泰州电视台接到春兰的需求后，没有合适人才，台里所有人都没敢接。师父问叶茂中会不会电影胶片广告拍摄，对其一无所知更没有经验的叶茂中却马上接了下来，”会，没什么难度“。然后后脚扎进图书馆找资料学习，在朋友的配合下顺利完成处女秀。
（9）海澜之家：“男人一年逛两次海澜之家；海澜之家，男人的衣柜！
（10）“恒源祥，羊羊羊”。
（11）中华立领柒牌男装: “男人就要对自己狠一点”。
（12）海王银得菲“关键时刻怎能感冒”。
（13）361度运动武装系列的主题：“唤醒你心中的豹子”。
（14）海王银杏叶片：“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”。
（15）莹朴防脱洗发水：“你还想脱多久？”
（16）妇炎洁：“我也用妇炎洁，洗洗更健康，妇炎洁远销海外！”
（17）红金龙品牌香烟：“思想有多远，我们就能走多远”。
（18）小雨点饮料：“全城寻找小雨点”。
（19）蚁力神保健品：“谁用谁知道”。
（20）三株口服液： “三代人健康的喜悦”。
（21） “小葵花妈妈课堂开课了。”
（22）“蓝瓶的钙，好喝的钙。”
（23）“累了困了，喝东鹏特饮。”
（24）圣象地板：“全程绿色，健康到家”
（三）叶茂中的主要著作
（1）叶茂中先生，是一位对中国广告和企业做过贡献的人。1996年处女作《广告人手记》苏州大学出版社开始同意出版，但要求包销2000册，这让经济并不宽裕的他很是犯愁。
叶茂中找到北京一家出版社，没要出版社一分钱版税，只提了一个要求，在书的封底要留下他的电话号码。叶茂中以他特有的敏感和智慧，第一本书给自己打了一个绝妙的广告。
《广告人手记》在全国开售，第一次印刷10000本，抢购一空。几次再版的五万册也全部售罄。自此，叶茂中的品牌形象在全国形成影响。该书至今依然是中国年轻广告人的入门启蒙书。
这是大陆出版的首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。
（2）《整合营销传播》
（3）《叶茂中谈策划》
（4）《转身看策划》
（5）《冲突》
（6）《叶茂中的吃功夫》
（7）《圣象地板策划实录》，
（8）《创意就是权力》
（9）《吃功夫 七万亿的诱惑》
（10）《营销的 16 个关键词》
（11）《营销的 12个方法论》
（12）《叶茂中策划.想卷》
（13）《叶茂中策划.做卷》
（14）《叶茂中的营销策划》
（15）《谁的生意被策划照亮》
（16）《新策划理念之叶茂中谈策划》
（17）《新策划理念之叶茂中谈创意》
（18）《新策划理念之叶茂中谈品牌》
（19）《新策划理念之叶茂中谈广告》
（20）《新策划理念之叶茂中谈调研》
（21）《新策划理念之叶茂中谈营销》
（四）叶茂中的个性关键词
叶茂中在广告界从业30年，以其独特的黑色帽子和半露的被阴影遮挡的面庞，给人鲜明的识别特征。 尤其叶茂中以其大胆奇迹般的策划案例，被广告营销界成为狂魔、广告巫师、最纯粹的广告人、营销鬼才、广告教父， 广告狂人。有褒有贬，其中深意，恐怕连叶茂中本人也无法完全参透。
（五）叶茂中语录
（1） 广告不但要为自己低成本地创造有利因素，还要想方设法不择手段为竞争对手创造不利因素。
（2） “兵不厌诈”，能赢就行。
（3） 当别人问你能不能做时，先回答能做，然后立即思考想办法和学习怎么去做。
（4） 我们公司更愿意做锦上添花的事情，关键要看这个企业有没有钱。
（5） 策划人就像京城名女支，表面上看起来光鲜亮丽，实际上给钱就脱衣库子，给得越多脱得越快。
（6） 企业家的大小不由企业的体量而定，有大理想的企业家就是大企业家，有小理想的企业家就是小企业家。
（7） 叶茂中没有那么重要，但也没有那么不重要。
（8） 衡量一个广告人是不是成功，要看他口袋里有没有钱。
（9） 我们拒绝平庸，拒绝驯化，没有好创意就去死吧。
（10）每个人看到的都是不一样，这太吓人了……我一个叶茂中能满足多少需求？机器能够带来多少增量？
（11）需求就是从冲突中被发现的。
（12）“你是谁”并不重要，重要的是，消费者需要你是谁。
（13）营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。
（14）透过现象，洞察本质冲突。
（15）要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦。
（六）叶茂中一生头衔、荣誉和所获奖项无数
中国著名营销策划专家和品牌管理专家
叶茂中营销策划机构创始人兼董事长
中国营销策划第一人
当代广告大师
中国营销教父
中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物
中国品牌崛起的一代印迹
中国企业十大策划家
中国营销十大风云人物
中国十大广告公司经理人
影响中国营销进程的 25 位风云人物
中国创意 50 人
中国十大营销专家。
中央电视台广告策略顾问
清华大学特聘教授
中国广告30年突出贡献大奖
头衔、荣誉和奖项是给外人展示的，是为了唬唬客户，为了争取到业务能吃口饭的。在叶茂中心里，永远忘不了自己是泰州乡下那个渔村的儿子。他的心和魂，属于那片生他养他的大地。
如今，大师已去，经典已成为绝响…….
“生死轨迹，是无法避免的忧伤和残忍，但日子要继续。” “中国品牌崛起的一代印迹，中国品牌名人堂必有茂中兄的名字，在天堂依然可以挥洒你的才情画意……天堂的路，永远雕刻着你的魂灵。“ ---------资深广告人文硕
