2017年4月25日，由家有购物集团与中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心共同举办的“创意 融合 变革——媒体购物行业发展论坛”在中国传媒大学成功举办，多位业界学界人士就电视购物现状与发展瓶颈，全媒体时代电视购物的渠道拓展与转型升级，碎片化环境下媒体购物的内容创意与创新发展等议题进行了讨论，会上还举行了“未来之星”大学生IP创意训练营活动启动仪式。
在“创意 融合 变革——媒体购物行业发展论坛”上，中国传媒大学副校长袁军，家有购物集团董事长王先宁，中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任郎劲松，中国互联网协会网络文化与新媒体委员会副会长、北京邮电大学中国电信传播研究中心主任曾静平，爱奇艺执行总编辑王兆楠，中国广视索福瑞媒介研究责任有限公司客户服务部总监龙长缨，北京区域销售总监卢亭，北京亿欧网盟科技有限公司副总裁李双，家有购物集团总裁助理李纯青等学界业界人士出席了本次圆桌论坛并围绕论坛主题发表了各方见解。
圆桌会议一开始，中国传媒大学副校长袁军和家有购物集团董事长王先宁首先发表致辞，分别从传媒学府和电视购物媒体的角度就本次携手共办“未来之星”大学生IP创意训练营活动的意义给予充分肯定。不久前，中国传媒大学举办“首届中国软IP大会暨软IP联盟启动新闻发布会”，中国传媒大学已经成为中国软IP创新发展的重要阵地。家有购物作为电视购物行业内容创新实践者，从开拓创意小视频购物，到发展互联网直播购物，再到进军PTT,在互联网时代重视内容生产创新，并得到业界广泛关注。郎劲松教授和曾静平教授作为中国电视购物研究领域的资深专家，对本次活动给予高度期待，也对活动的具体执行细节进行了梳理和探讨。
中国传媒大学副校长 袁军
家有购物集团董事长 王先宁
在本次媒体购物行业发展论坛主题讨论环节，各位专家就当前电视购物所处的媒介生态以及发展面临的机遇与挑战进行了探讨。在全媒体时代，电视购物的未来发展已不再满足于电视单一平台的传播，如何实现电视购物向媒体购物的全面转型与变革，与新媒体平台的深度融合也是与会专家关注的重要话题。
王兆楠就爱奇艺目前对于IP产品的营销进行解读，对于电视购物和家有购物的未来，王兆楠建议电视购物频道要打通从供货商到客户的产业链，定制商品和IP衍生品；拥抱互联网，同时利用好有线电视的回看业务。
爱奇艺执行总编辑 王兆楠
来自的卢亭建议，电视购物可与等内容分发平台合作，借助个性化和精准推送，用更多的方式为电视购物媒体和用户提供服务，如生产大量优质的电视购物内容，个性化的分发方式，收集用户购买信息进行受众分析，进而优化商品供应链，实现购物价值。
北京区域销售总监 卢亭
郎劲松教授谈到，跨界、打通其他平台提供产品整体营销方案，把内容和电商完全结合起来，是电视购物媒体的发力点。内容创意做好了就是媒体购物跨界传播的“核武器”。在广告与内容边界越来越模糊的情况下，广告在内容化，内容在广告化，通过创意赋予产品以文化的内涵和故事的内核，将产品形象化、人格化、叙事化和IP化，是下一步电视购物需要思考的内容。
中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任 郎劲松
中国互联网协会网络文化与新媒体委员会副会长
北京邮电大学中国电信传播研究中心主任 曾静平
家有购物集团总裁助理李纯青向与会代表介绍了家有购物现阶段的互联网业务和内容创新方向，2014年家有购物就已经开始进行互联网短视频购物的内容尝试，2016年9月，家有购物与淘宝网的淘宝直播进行合作，打造互联网购物直播节目《家有淘好货》，并在今年的3月份淘宝盛典上获得最佳PGC节目奖，并在内容变现方面逐步趋于成熟，并在OTT业务方面进行较大投入。家有购物的这些尝试和成就都得益于家有购物成立9年来坚持对内容的深耕，并希望依靠掌握内容生产的核心，坚持电视购物业务拓展与转型。
家有购物集团总裁助理 李纯青
最后，在家有购物董事长王先宁的的宣布下，“未来之星”大学生IP创意训练营活动正式启动，该训练营通过课程、创意作品征集大赛等活动，以孵化IP创意、促进从内容创意到内容创业的转化为宗旨，打造一个激发创新、系统学习、展示自我的平台。王先宁董事长表示，家有购物集团与中国传媒大学合作的IP创意训练营，一方面，希望与中国顶尖传媒学府中的优秀人才研究探讨，开拓IP创新之路，并在产业化日趋升温的当下，将优秀的IP作品在商业化的运作下实现产业变现；另一方面，家有购物希望借助自己的电视媒体资源和平台，助力大学生将IP创意运用到社会实践中去，这也是我们作为媒体在培养学生成长中应尽的社会责任。
