我们平常看到的双喜烟，曾经还有大喜、三喜、四喜，如今只剩下双喜。在这些其他三个品牌消失的后面藏着百年沧桑故事。烟瘾君给大家八一下中美之间的烟草斗争。
当时的中国还在动荡的社会中，被西方列强欺负，国内一片混乱，民族危机重重。1905年爆发了一场抵制美国洋货运动。
两幅漫画标志着“抵制美货运动”进入最高潮，该运动被认为是中国历史上首次抵制洋货运动。
烟草市场被欧美列强瓜分，英美多国争夺市场。在这个香烟市场竞争中，还带动了烟画文化。
三喜改名营销，烟盒名声鹊起！
我们小时候玩的方便面上的小卡片，早在一百年前就有了！那时候是放在香烟上的。在20世纪初十余年中，是烟画发行的第一个小高潮。
当时，美国烟草公司为大量推销该公司生产的“品海”牌香烟，就开始利用人们对烟画的兴趣和收藏“热”来创建“名牌效应”。随后，英国和爱尔兰也不甘落后，印制大量各种内容的烟画随烟附送倾销到国外。
英国帝国烟草公司印制“From Plantation To Smoker”（从种植园到吸烟者）的烟画，全套共计25枚
英美两国烟公司以烟画为“武器”而展开的一场烟草战。仅在1901年至1902年间，双方大约共发行了一万五千多种不同画面的烟画，而且印制的烟画题材新颖，质量精细，极具吸引力。随后法国、日本、西班牙、土耳其、阿拉伯等三十多个国家都开始印制烟画。
实力雄厚的英美烟草公司，开办了美术学校，设有专门的广告部和绘画部。国内烟草公司，面对强有力的竞争毫不示弱，也设立了自己的广告部，重金聘用中外画家。但是，最先掀起烟画收藏热潮的是南洋兄弟烟草公司。
当时还在南洋香港奔波的简氏兄弟，不忍心看到国内烟草被美国人霸占，决心创办一家民族香烟企业。南洋兄弟烟草股份有限公司（Nanyang Brothers Tobacco Co. Ltd.），中国近代由华侨资本经营的最大的一家卷烟企业。
创办人简照南（1870～1923） 、简玉阶（1875～1957）兄弟为广东南海人
1905年，南洋兄弟烟草公司于创立了“大喜”“双喜”“三喜”“四喜”等民族品牌香烟，它们品质优、寓意好，价廉物美，销量很好。
南洋兄弟烟草公司
要知道，当时野心勃勃的欧洲烟草大亨对中国烟草市场是虎视眈眈，突然冒出来的南洋兄弟烟草公司是什么来路？还和他们抢广州、香港市场，这些贪婪的资本家怎么能忍受别人来抢食。
于是，他们策划了一场营销阴谋。
状告三喜香烟品牌
1915年5月8日晚上，不安好心的英美烟草公司请19家烟草代理在酒楼聚会，席间大家不约而同地向公司诉苦，说南洋烟草公司的“三喜”牌质量很好，恐怕将来会抢夺英美的“活边”“派力”的香烟市场，要设法研究对策。
英美公司使出他们最擅长搞垮对手的方式，状告“三喜”牌香烟模仿其“三炮台”牌香烟。
久经商场的简氏兄弟非常了解这些商战套路，并没有与英美公司正面交锋，却使出金蝉脱壳之计——另推出“喜鹊”牌代替“三喜”，为了提高“喜鹊”的知名度，南洋公司开展了一系列宣传攻势。
“喜鹊”牌烟标
南洋兄弟烟草公司改“三喜”牌香烟为“喜鹊”牌前就准备好了营销方案，在一年前他们重金聘请高手精心绘制了一套共一百二十枚的《红楼梦》烟画，制作精美，品格高致，瞬间就引起了收集热潮，“喜鹊”牌香烟也真的随之声名鹊起。
南洋烟草公司烟画贾宝玉和林黛玉
面对来势汹汹的南洋兄弟烟草烟画营销，英美烟草公司马上让广告部制作烟画反攻。烟画主角有神仙，也有妖魔。太上老君、牛魔王、玉兔精、蜘蛛精等，各个形象情态逼真。
烟博馆馆藏有100枚《西游记》主题烟画
一时间烟画市场一片火热，民众都等着搜藏烟画，大人小孩子对这些精美烟画爱不释手，南阳兄弟烟草在这场营销战争中获得很大的成功，但这样的战争从来都不会停止，很快南洋兄弟烟草公司和英美公司开始了另一场较量。
慈善救灾，让喜鹊一举成名
1915年，广东、广西两地水灾严重，政府和民间组织在香港、澳门两地举办了筹款活动，邀请中国设计制造水上飞机第一人旅美华侨谭根，在进行水上飞机飞行表演。
在一百年前飞机是稀罕物，水上飞行表演更具观赏性。一时间吸引大量民众关注，报纸纷纷讨论这件事情的重大意义，街头巷尾都在讨论这场表演，上流社会们都在积极买票，这必将是万众瞩目的表演。
对于民众来说这是一场举世罕见的水上飞机表演，对于烟草商来说这是一场没有硝烟的竞争！南洋公司和英美烟草都想利用这个机会推出自己的广告。
民族情怀让南洋兄弟烟草公司赢得了广告优势。谭根拒绝了英美公司的请求，把场内的广告权授予南洋公司独家代理，却给南洋公司30个免费名额，用实际行动支持国货。
8月7日和8日，香港沙田表演现场人头涌动。南洋公司利用这一好机会，把这一天作为“喜鹊”烟的问世之日，派出一批精干促销人员到现场义卖促销，还在表演现场插满了南洋烟草公司的“喜鹊”牌烟广告旗帜，以壮声威。
乘飞机表演的是中国女子飞行第一人的洪美英女士，她的另一个身份是南洋公司的现场促销员。
当时的新闻稿件均为南洋公司广告部负责撰写发布，外界还以为南洋公司是主办单位，整个活动取得了圆满成功。南洋公司和谭根将所筹得的款项悉数捐给两地灾民，产生了很好的广告效果和社会效应。
英美烟公司怎么会放弃继续做广告营销呢？他们购买了大量入场券，准备派观众携一大型风筝入场，届时在场内放飞，下挂“三炮台”的广告，派出大批人员带着一只巨大的飞鹞，之下悬有“三炮台”大字的白旗一方，在场外放飞，企图吸引现场观众视线，岂料场内观众远望时，只看到一个“三”字，以为是南洋公司的“三喜”，广告效果适得其反。
英美公司又派出自己的外籍员工到现场摆卖“三炮台”，每包只卖2元，低价倾销，搞乱现场秩序。由于私自收款，受到现场观众抵制。警察见是洋人，不敢驱赶，南洋公司请来美国友人钮文先生前往劝阻，甚至下了逐客令，迫使他们狼狈退出。而刚刚面世的“喜鹊”烟每包卖到20元，依然供不应求，原因是义卖赈灾，得到现场观众的热烈响应，纷纷购买。
通过此次活动，南洋公司得到广州香港两地消费者的同情与支持，再加上南洋公司组织的各种促销活动，“三喜”改名“喜鹊”后销路反而更畅，还带动了其他牌号的销售。
参考资料
[1]《南洋兄弟烟草公司史料》
[2]《岭南经济史》
[3] [英]伊恩·盖特莱《尼古丁女郎》．上海市：上海人民出版社出版社，2004年
[4] [法]努里松·《烟火撩人》．北京市：三联书店，2013年
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